蒙牛■蒙牛2019年全年收入10%狂砸营销广告宣传费连续四年大幅增长( 二 )

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网友A：蒙牛的爱心可真是感人，每次打开微博都能看到，生怕没被人记住是我蒙牛捐的，而且是再捐的哟，这么慷慨可一定要大手笔的宣传呢。
网友B：Duck不必，适当买广告大家还挺感激的，现在圈钱目的效果明显反而起反感。
网友C：没必要在这会儿再蹭热度了吧，起不了任何效果只会增加反感呀！这种讽刺的评论层出不穷，蒙牛真的只能靠营销了，每次抽调食品检测，它都有产品有问题，更有一些网友抖出了蒙牛的历史"蒙牛三聚氰胺事件" 。有一些网友评论说捐了6.6亿元的牛奶，打个广告怎么了？
来看看蒙牛的此前另一营销案例。
【蒙牛■蒙牛2019年全年收入10%狂砸营销广告宣传费连续四年大幅增长】2017年12月20日，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，赞助金额5000万美金，折合人民币约3.3亿元。

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据蒙牛战略副总裁张邕透露，蒙牛乳业的投入远不止5000万美元的世界杯全球官方赞助费，蒙牛乳业在2018年俄罗斯世界杯的营销投入将达20亿元人民币。
可惜的是，蒙牛的高昂投入效果差强人意，为华帝做了嫁衣。当梅西止步八分一决赛，提前跟世界杯再见后。 "法国队夺冠，华帝退全款"成为世界杯流传最广的广告语。而华帝的这波营销，花费不到8000万人民币。
尴尬的是，蒙牛不但没在世界杯达到预计宣传效果，还让自己2018年年报中的广告及宣传费用攀升。
2019年蒙牛跻身东京奥运会赞助商之列，但受疫情影响，东京奥运会将延迟一年，这对蒙牛在营销方面造成多大影响，中华网财经将持续关注。

蒙牛■蒙牛2019年全年收入10%狂砸营销广告宣传费连续四年大幅增长( 二 )

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