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「素兰说星座」曾让国人难接受 现直冲亚洲第一品牌，李宁成功逆袭

_本文原题为：李宁成功逆袭曾让国人难接受现直冲亚洲第一品牌
李宁作为国内的运动品牌 ， 从2004年上市以来发展到现在实在是经历了太多“波折” 。 人人都知道现在李宁是国内运动品牌的领导者 ， 是运动服饰行业的“扛把子” ， 但是很少有人知道现在的李宁是怎么从曾经的“黑暗”中熬过来的 。
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李宁这个品牌是李宁在自己退役之后创立的品牌 ， 一开始的发展其实是不愠不火的 ， 但到了2008年 ， 中国举办了奥运会 ， 李宁借助这个机会大肆宣传这个中国品牌 ， 通过各种方式扩张销售渠道 。 到了2010年 ， 李宁的经销渠道增加了近5000个 ， 直营渠道也增加了200多个 。 自此 ， 李宁发展的速度突飞猛进 。
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但是到了2012年 ， 李宁迎来了一个“大挫折” 。 可能也是受到业务持续大幅增长的影响 ， 李宁想要追求更高的品牌形象 ， 也就是要走向国际 。 于是就把“一切皆有可能”的口号改为“MakeTheChange” 。
不仅如此 ， 李宁还在一年的时间内提价了三次 。 当时中国整个运动服饰市场都在趋于冷淡 ， 所以国人愈发难以接受李宁这种频繁的提价 。 也就是在那一年 ， 李宁的门店出现了大规模的倒闭 ， 当年亏损了19.79亿元 。 而在此后的两年中 ， 分别亏损3.91亿元和7.81亿元 ， 三年亏损的金额累计超31亿元 。
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到了2015年 ， 为了拯救李宁于水火 ， 50多岁的李宁重新回到公司 ， 进行了“互联网+”战略的改革 ， 再加上其对价格的控制以及对产品质量的高要求 ， 李宁在市场上的口碑变得越来越好 。 而且近几年“国潮”逐渐引领了时尚 ， 李宁作为国产“老品牌” ， 因为优质的设计被消费者推崇 ， 销售额逐渐出现了回升 。
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从李宁发布的2019年上半年财报中可以看出 ， 李宁的营业收入同比增长33%至人民币62.55亿元人民币 。 净利润激增196%至7.95亿元 ， 而且上半年净利已经超过2018年全年的7.15亿元 。 目前李宁主要的营收还是来自国内 ， 所占据的比例约98.4% 。 显然 ， 李宁的逆转几乎都是靠着国人支撑起来的 。
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也就是在这样的前提下 ， 李宁在做的并不只是重回巅峰 ， 而是要直冲亚洲的第一品牌 。 从2008年的奥运会到2019年的纽约时装周 ， 李宁一直都没有放弃过“国际化”的战略 ， 他想做的不只是成为中国运动品牌的“扛把子” ， 而是要走向世界 ， 让全世界的人都认识到中国品牌的强大 。
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【「素兰说星座」曾让国人难接受 现直冲亚洲第一品牌，李宁成功逆袭】目前李宁在国内的发展已经趋近成熟 ， 无论是线上还是线下都占据了很大的市场份额 。 这一点也是和李宁这些年始终追求“高质量”有关 。 也正是因为贯彻了一个要求 ， 李宁才能从2012年亏损31亿变成现在的营收100亿 。 按照目前李宁的战略目标发展下去的话 ， 相信未来的李宁会在“国际化”这条路上越走越远 。


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