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#深圳晚报#| 5G时代AIoT爆发国产品牌智能生态终结洋品牌暴利，深晚报道

智能电视作为智能家庭的中控中心 ， 在家庭生活中的应用场景越来越多 。 近年来 ， 凭借着高端面板技术国产化 ， 主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键领域自主突破 ， 国产智能电视正在构筑一条AIoT的生态护城河 。 来自第三方调查数据公司显示 ， 国产电视不仅受到主流中国家庭用户青睐 ， 在万元以上的高端市场 ， 国产电视相凭借着内容和生态的优势 ， 正在对以往高高在上的洋品牌形成围剿之势 。
#深圳晚报#| 5G时代AIoT爆发国产品牌智能生态终结洋品牌暴利，深晚报道
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国产彩电发展之路
上世纪80年代初期 ， 国产彩电凭借改革开放的春风 ， 借助国外尤其是日本技术和生产线迅速崛起 ， 造就了长虹、康佳、TCL、创维、海信等电视巨头 ， 在那个卖方市场时代 ， 厂家们几乎日进斗金 ， 哪怕几次价格大战下来 ， 霸主们也是毫发无伤 ， 无论是高端彩电还是普通彩电 ， 利润率都足以让厂家心满意足 。
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到了平板电视时代 ， 市场却悄悄的发生了转变 ， 大屏幕 ， 智能化成了电视的发展方向 ， 三星、LG早早布局了上游大屏面板产业 ， 还把杜比数字、智能系统等一系列当时的智能科技引入高端产品 ， 此时的洋品牌已经完成高端布局 ， 他们逐步放弃了小尺寸 ， 低配置彩电市场拓展 ， 主攻“高画质、超大屏、智能化” ， 当同时代国产智能电视主销还停留在55寸内 ， 三星、索尼、LG却在重点拓展65寸以上市场 ， 国产彩电还在敲打4K技术的时候 ， 合资企业已经在宣传8K、OLED技术 ， 国产电视还在欣喜可以安装安卓软件 ， 合资电视已经捆绑定制影音软件 ， 娱乐游戏全面开花 ， 合资彩电企业的高端差异化销售让他们赚足了利润 。
一台65寸4K国产智能电视可能只卖不足4000元 ， 三星却能让同样尺寸的电视维持在2万元左右 。 即使同样规格配置的电视 ， 三星也要比国产贵近一倍 。 洋品牌在平板时代可谓早早走在了前面 ， 锁定了利润大头 。
内容碾压洋品牌
如何打破洋品牌对高端智能电视的垄断 ， 核心突破点还是在屏幕和内容 ， 好在国家早早布局了上游面板产业 ， 近两年来 ， 京东方、华星光电等一系列国产新一代面板工厂相继投产 ， 由于起点高 ， 产能巨大（2019年国内有20多家面板生产） ， 又有产业补贴引导 ， 持续价格大战下 ， 让昔日昂贵的量子点、OLED面板迅速降价 ， 国产智能电视也能低价用上高大上的屏幕 。
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另一方面 ， 国产电视深挖内容制作 ， 通过与众多娱乐内容合作商合作 ， 给国产电视带来了家庭影音体验上的突破 。 相对洋品牌 ， 业内开发人士认为：国产电视其实更懂用户心理 ， 知道用户想看什么 ， 过去没做好是没有整合优质的资源 ， 人机互动上也有待提高 。 加上国内在电视主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键领域 ， 让国产品牌有了挑战高端电视领域的能力 ， 当国产品牌扎堆高端市场 ， 价格大战不可避免的来到 ， 高端产品价格暴跌 ， 洋品牌自然溃退下来 。 奥维云网数据2月份数据分析显示 ， 中国电视品牌的销量市场份额超过92% ， 销售额份额接近85% ， 对外资品牌呈现出压倒性优势 ， 且国产小米、创维、康佳、海信、TCL等在65吋万元以上市场的占有率逐年攀升 ， 日韩系销量份额仅剩5%不到 。
国产品牌构筑AIoT生态护城河
进入5G时代 ， AIoT生态圈成为国产品牌争夺的制高点 ， 而疫情期间长时间的居家生活 ， 也让消费者高频体验到各种智能家居生活应用场景 ， 刺激了家庭智能硬件的购买需求 ， 智能+大屏+AIoT设备互联正在成为新趋势 。 在此背景下 ， 不仅小米等领跑互联网品牌不断发布新品拓展智能硬件品类 ， 创维等传统家电厂商也在围绕电视进军智能硬件领域 ， 去年3月创维就对外发布大屏AIoT生态平台Swaiot ， 意图围绕智能电视建立大屏AIoT生态系统 。 凭借着智能+AIoT设备互联的领跑优势 ， 小米集团的智能电视在去年销量一举突破1000万台、拿下中国销量第一 。 以往被洋品牌所把持的电视市场彻底被国产品牌全面颠覆 。


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