奢侈品界来了“拼多多”？这个由拼多多在20

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万里目的愿景是做全球最大的奢侈品电商平台。

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文丨燃财经（ID:rancaijing）

作者丨孔明明
编辑 | 凌远川

“百亿补贴” ，这个由拼多多在2019年6月首创的促销概念，被京东、阿里、苏宁等竞争对手先后跟进，几乎成为今天电商行业的标配。

“如今不拿一百个亿出来做补贴，都不好意思说自己是电商网站。 ”而这次，它正在进入奢侈品电商领域。

在发布2019年财报后不久，趣店宣布推出全球跨境奢侈品电商平台万里目，同时上线“百亿补贴”活动。这也是其创始人罗敏的第九次创业。万里目的愿景是做全球最大的奢侈品电商平台。

和拼多多的玩法有些类似，除了“百亿补贴”之外，万里目还加入了社交属性。如果说拼多多是依靠“百亿补贴”从下沉市场中迅速崛起，甚至威胁到京东、阿里的电商地位，万里目则希望依靠“百亿补贴” ，撬动中高端的奢侈品电商市场。

中国向来不缺挥金如土的奢侈品买家。麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示， 2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。 2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。

如今，趣店盯上了这个快速增长的市场，正在雄心勃勃拓展新业务。截至2019年底，趣店集团拥有净资产119.24亿元人民币。

发展中的市场、大平台的靠山，带着“百亿补贴”杀进奢侈品电商，野心和目标都很远大的万里目，会成为奢侈品江湖的“搅局者”吗？

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“百亿补贴”砸向奢侈品

经常购买奢侈品的张余在打开万里目小程序之后，兴奋地告诉燃财经：这些化妆品和包的价格非常便宜，并且包的款式也算新，并随即将万里目推荐给了身边的闺蜜朋友们。
她向燃财经举例，一款Celine的中号抛光小牛皮手袋，她三四年前在线下门店购买的价格是将近3万元，此后这款手袋因为款式经典、购买人数多、保值价值高，一直持续涨价，目前线下门店这款手袋的价格约为近4万元，而在万里目上，补贴后的价格还不到2万元。