重构行业想象边界，抖音直播能否破圈重塑？( 二 ) 3月28日晚8点半

　　直播如何创造社会价值?

　　"地球一小时"是世界历史上最大规模的环境运动，它连接着全球数亿人。对于这场长期且持久的公益活动， WWF德国国际生物多样性政策主任冈特·米特拉赫尔曾表示，青年的力量不可忽视。

　　而抖音直播、非遗与环保、青年人有着天然的契合点：口技这种极具冲击力的非遗传承文化能引起年轻人的兴趣，而抖音直播恰好有着一大批忠实的90、95后年轻用户。

　　二者结合激发出1+12的聚合效应，其产物是直播赋能下的非遗口技、二次元等文化，通过跨界创新的方式，让平台受众更多面的感知世界、了解自然。同时也为古老技艺的传承和普及提供了一个新的传播途径。

重构行业想象边界，抖音直播能否破圈重塑？。　　直播中，部分“听众”弹幕称“已经关闭了人造光源” ，并表示会在以后持续减少碳排放，为保护地球做贡献。

　　WWF与抖音直播的合作，也让更多环保组织意识到线上传播渠道的重要性。未来必然会有越来越多公益人士和组织走进直播间，科普环保知识。某种意义上，抖音直播正在重构自身价值，以强大社会影响，创造属于直播行业的特殊影响力。

重构行业想象边界，抖音直播能否破圈重塑？。　　事实上，抖音直播一直在探索如何更好的发挥社会价值。 3月18日平台进行过一场高难度直播，由正在科考的国际环保机构绿色和平，从17052公里外的南极传回第一手画面。

　　与精心剪辑编辑的纪录片不同，直播的第一视角带来更强视觉冲击。科考人员一边用镜头记录南极动物猎杀和气候变化等所造成的环境影响，让更多人了解南极的真实状况;一边与网友互动普及南极环保和海洋保护知识，增强大家的环保意识。

　　正是因为这场直播，笔者查询了更多关于南极的资料，对南极的自然环境保护及其重要性有了更多的了解。直播这种特殊的信息分发渠道以及它的长尾效应改变了我们的信息获取方式。

　　作为以内容创新带动社会价值输出的平台，抖音直播一直践行着“对美好价值”的初心和坚守。这些直播活动不是单一的展示娱乐或审美，而是通过跨文化领域直播，去引发大众对节能、环保等社会问题的关注和思考。对公益环保的持续发力撬动了抖音直播的社会促进效应。

　　抖音直播未来可期

　　据笔者观察，抖音直播内容跨界维度仍在进一步拓宽，既有其擅长的综艺、音乐等泛文娱类目，也有带货助农、科普直播等内容，直播内容更加多元化和创新化。

　　以此次“地球1小时”熄灯直播活动为例，抖音直播非遗文化和二次元文化的碰撞，增加了声演会的奇幻趣味性和互动传播性，不仅通过跨界创新的优质内容吸引了更多跨圈层听众去关注环保，也让更多人看到了直播内容愈发多元化和创新化的未来。

　　对于整个行业而言，这是直播内容形态的又一次进化，将“直播+”的界限扩展到文化、公益、教育、人文等等细分领域，不仅带来场景化变革，同时也给直播平台探索提供更多突破口。

　　内容之外，直播的可塑性和商业价值仍有巨大想象空间存在。如此大胆的判断，原因之一是：其仅在疫情期间就衍生出很多新模式，如云上课、云音乐会、云游玩等等。这给直播平台带来了用户规模和使用时长的大幅度增长。

重构行业想象边界，抖音直播能否破圈重塑？( 二 )