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红海期■红海期母婴行业新市场求变？火山小视频硬核助攻( 二 )


火山后台数据显示，平台亲子母婴类视频总量超3亿，总播放量超51亿，日均播放量超3亿，汇聚海量日常晒娃、育儿技巧等内容。母婴亲子人群超7200万，其中新线超2000万。持续深耕下，火山已成为可实现精准触达的天然亲子社交场。
红海期■红海期母婴行业新市场求变？火山小视频硬核助攻
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强平台力和持续深耕下，“新平台”火山成为母婴品牌触达、种草新线母婴用户的硬核助攻。
数据加持
火山构建激发-共鸣-转化闭环促增长
坐拥新线母婴人群，要想深挖其价值，还需科学的营销方案精准触达，实现转化。火山深谙此道，瞄准新线人群“容易被种草、重品牌、赶潮流”特点，推出系统营销解决方案，
对症下药方能药到病除，要想深挖新线母婴人群价值，首先要了解其兴趣点。基于平台数据，火山细分亲子人群兴趣类别，洞察母亲亲子内容热点，以此为基点指导营销策略。
红海期■红海期母婴行业新市场求变？火山小视频硬核助攻
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数据洞察指导下，火山以TAS模型，从内容激发—行动转化—实现共鸣，构建营销闭环。
首先是内容激发。注意力经济时代，得用户注意者得天下。洞察到新线母婴人群更欢迎宝妈和女童相关内容，关注幼儿园、科学育儿内容，新线妈妈“爱美爱时尚”等特点，火山以精准广告和母婴讲座、育婴达人和亲子家庭短剧等内容激发用户兴趣。
多年深耕下，火山聚集了“李玫瑾教授育儿心经”、“育儿分享张张姐”、“Poppy老师谈育儿”等大量头部母婴育儿KOL，构建完善的内容圈，以丰富的母婴内容生态戳中用户嗨点。
其次是行动转化。通过APP下载链接、转化组件和火山铺子、送火苗等变现工具，引导用户决策，将用户兴趣转化为购买力。
红海期■红海期母婴行业新市场求变？火山小视频硬核助攻
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最后是与用户形成共鸣。短暂的内容激发只是开始，借势爆款IP，或是长效运营、打造品牌自有IP，用内容营销与新线母婴用户形成情感和价值观认同，才能创造品牌长效价值。
基于此，火山不仅联手《爸爸去哪儿5》等爆款IP增加平台母婴人群活跃度、好感度，还打造“火山宝宝”等自有IP与用户互动，形成共鸣，构建强情感连接。
三个环节环环相扣，助力母婴品牌以更具爆发力、更高密度形式触达新线用户，形成销售转化，并加强品牌与用户连接。
红海竞争间，新线市场成为母婴品牌破局谋增长的必争之地。其间，火山以其在新线母婴市场的强影响力和TAS营销全体系，成为母婴品牌深挖蓝海价值的硬核助攻。
【红海期■红海期母婴行业新市场求变？火山小视频硬核助攻】 


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