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『青岛啤酒』青岛啤酒2019净利大增超三成 公司启动“啤酒+”战略布局多元化

『青岛啤酒』青岛啤酒2019净利大增超三成 公司启动“啤酒+”战略布局多元化
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财联社（成都 采访人员 崔文官）讯 ， 在经历了多年的持续低迷后 ， 青岛啤酒（600600.SH）业绩开始回暖 ， 昨晚公司发布的2019年财报显示 ， 2019年营收279.8亿元 ， 同比增长5.3%；净利18.5亿元 ， 同比增长30.2% 。
对此青岛啤酒称 ， 业绩增长主要系产品结构优化以及部分产品提价所致 。 财报显示 ， 2019年共实现啤酒销售量805万千升；其中主品牌青岛啤酒共实现销量405.1万千升 ， 同比增长3.49% ， 而"奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒"等高端产品共实现销量185.6万千升 ， 同比增长7.08% 。
中国食品产业分析师朱丹蓬称 ， "青岛啤酒在山东市场属于绝对的老大 ， 大本营非常稳固 ， 这对他业绩支撑非常大 ， 我们跟踪发现了他这两年整体来说 ， 对于中高端的这个布局 。 还是有成效的 。 从奥古特 ， 1903纯生各个方面来说 ， 整体的表现都还可以 ， 再加上公司对产品结构的调整 ， 几个因素加到一起 ， 使得青岛啤酒的业绩高速增长 。 "
分地区来看 ， 大本营山东地区非常稳固 。 2019年山东地区营收为182.98亿元 ， 同比增长8.11% 。 此外 ， 华北地区营收62.68亿元 ， 华南地区营收34.31亿元 ， 华东地区营收27.59亿元 。 港澳及其他海外地区营收6.72亿元 ， 同比增长1.71% 。
尽管公司2019年业绩大增 ， 但不可忽视的是此次受此次新冠疫情影响 ， 餐饮、夜场等消费渠道基本停滞 ， 2020 年1月-2月公司收入同比下降约20% ， 利润同比下降约40%
公司表示 ， "疫情对餐饮等消费市场形成了严重影响和冲击 ， 3-4月份公司海外订单和出口量受全球疫情影响也出现大幅下滑 。 为此公司推进实施了'社区营销推广和无接触配送'等新的营销举措 ， 加强线上销售体系的建设 ， 力争早日实现公司市场销售的恢复及增长 。 "
此前德邦证券分析认为 ， 我国啤酒行业的竞争格局较为稳定 ， 呈现龙头割据的特点 。 在人口老龄化趋势下 ， 主力消费人群占比将下滑 ， 行业量增空间较为有限 。
因为青岛啤酒也提出了"啤酒+"战略 ， 充分利用现有资源向其他酒类、饮料行业延伸发展 ， 不断创造新的增长点 。 2019年7月27日 ， 青岛啤酒宣布旗下王子海藻苏打水正式上市 。
而在今年2月27日公司公告称 ， 其拟将威士忌、蒸馏酒等产品增添入经营范围 。 对于跨界的原因 ， 公司相关人士在当时接受采访人员采访时表示："啤酒市场有些饱和 ， 一方面就是往饮料拓展 ， 从渠道上看 ， 饮料和啤酒比较类似；另一方面就是威士忌 ， 在我们看来 ， 这个市场潜力是比较大的 ， 且目前国内没有比较强势的（威士忌）品牌 。 长远看对黄酒 ， 也有兴趣 。 "
在加码多元化同时 ， 公司的"战投"复星系在之前派驻青岛啤酒的董事辞职7个月后 ， 终于敲定 。 现年40岁的豫园股份董事、联席总裁石琨作为复星的代表 ， 进驻青岛啤酒董事会 。
2017年12月公告称 ， 复星集团以66.17亿港元收购朝日集团持有的青岛啤酒H股股份2.43亿股（占上市公司总股本的17.99%） 。 交易后 ， 复星集团成为青岛啤酒第二大股东 ， 持股仅次于青岛啤酒集团 。
【『青岛啤酒』青岛啤酒2019净利大增超三成 公司启动“啤酒+”战略布局多元化】复星系掌门郭广昌曾表态称 ， 作为战略投资人 ， 复星希望和青岛啤酒一起长期共同发展 。 据悉复星看好与中产阶层和体验式消费相关的行业 ， 为此还成立食品饮料事业部 ， 主要负责食品、饮料、酒类方面的投资 。 未来复星系将在青岛啤酒的发展中发挥什么样的作用 ， 我们拭目以待 。


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