带货：好书也得靠“吆喝” 山东一图书编辑“带货直播”( 二 )
整场直播的观看总人数超过1万人，对于这个数据，侯文斐认为非常好 。“文化类直播的受众较美妆、服饰等行业而言会小一些，但对于爱书人而言是有需求的 。以前大家是通过图书简介来了解一本书，会比较局限和片面，如今直播这种形式拉近了读者和书本的距离，拉近了读者和幕后作者、编辑的距离，对于图书传播而言是有利的 。”
早有想法，疫情期间发现更有必要
为何想到“直播售书”？侯文斐说，这是整个出版社策划的结果 。线上购物很火，实体书店在夹缝中生存，这次疫情更加助推了线上购物的火爆，出版社一直想尝试拥抱这种新方式 。而疫情期间，通过线上直播为图书销售“引流”，对于出版社和实体书店来说，都不失为一种自救 。
恰好，山东教育出版社营销人员在与当当网联系的过程中得知有直播活动，双方一拍即合，3月25日的直播水到渠成 。出版社还把一间大会议室腾出来用作了直播场地 。
“加强新产品的推介发布，开展专题营销、场景营销；强化网络营销渠道建设，加大网络营销力度，联合当当、京东等平台做好预售及直播，山东教育出版社早就有这样的打算，但疫情确实让我们的脚步加快了，感到更有必要了 。”山东教育出版社社长刘东杰说 。
山东教育出版社总共有10个编辑室，但并不是每个编辑室策划的图书都适合“直播”的方式 。刘东杰介绍，教材、教辅类图书，学术类、教育理论类图书，这些图书就不适合线上直播 。“适合直播带货的书，首先必须是面向市场的书，我们认为主要受众是家长和孩子，这样的图书比较容易在直播间‘引流’ 。”
刘东杰认为，读书不仅是获得知识，精美的装帧、文字语言的熏陶、印刷质量、选纸对视力的影响……这些都应该是家长考虑的要素 。通过直播，能把一本书更丰富的内容展现给读者 。
不过，刘东杰也认为，对于图书编辑线上直播带货这种销售新模式，更多的应该是积极尝试 。虽然图书编辑平时更多的是和作者、书本、文字打交道，欠缺直播的专业经验，但需要有转型的魄力和试错的勇气 。
3月29日，应当当网邀请，山东教育出版社还将进行第二场直播卖书 。侯文斐笑着说，这一次，她一定吸取第一次直播的“教训”，第一时间打开“美颜”镜头 。
推荐阅读
- 旧书，也是好书
- 『海阳』“80后”副市长直播带货成“网红”
- 客机拆座椅变货机！网友：“带货王”来了
- 【国家统计局：直播带货等新型消费会表现更加强劲】国家统计局：直播带货等新型消费会表现更加强劲
- 今晚八点带货直播产品清单，直播中将抽送 20 台一加新品手机
- 小龙虾@1小时卖25万只小龙虾 潢川县县长直播带货，太火了！
- 「薇娅」带货女王薇娅直播中公开蘑菇屋样貌 突然卡屏旁边这群人亮了！
- 「」市长直播、达人带货，抖音助力湖北热销特色产品超4471万元
- 「农产品」全国帮助湖北带货成为热潮 农产品滞销情况缓解
- 『来！帮湖北产品带货』来！帮湖北产品带货