黑科技篮子■引爆全网，联袂来袭!钟薛高重构AD钙奶味
日益加快的生活节奏 ， 新一代年轻人承受着前所未有的压力 。 新品牌层出不穷的同时 ， 也在促使众多大品牌重新定义自身品牌形象 。 跨界营销玩得好 ， 在抓住年轻的人心这件事上 ， 起着事半功倍的奇效 。
冰淇淋品牌钟薛高无疑是跨界玩法上的高手 ， 2019年钟薛高联名白酒企业 ， “断片雪糕”火爆全网 ， 微博热度上亿 。 近日 ， 钟薛高又联袂AD钙奶 ， 推出“未成年雪糕” ， 把经典的味道种进奇妙的“瓦片”雪糕里 ， 联合导起了“一出好戏” ， 可谓想象力惊人 。
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【黑科技篮子■引爆全网，联袂来袭!钟薛高重构AD钙奶味】与以往爆品相同 ， “未成年雪糕”也有着一个“易火体质”的名字——对于这届成长会互联网时代的“z世代” ， 谁又不是个小公举呢？快节奏的都市生活每天蚕食着年轻群体的个人空间 ， 偶尔转换模式成为一个“未成年人” ， 打开一支“未成年雪糕” ， 是忙里偷闲的享受 ， 也是身心俱愉的停歇 ， 这个暂时逃出现实世界的窗口 ， 没人能逃脱它的“真香定律” 。
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据悉 ， “未成年雪糕”基于钟薛高专业的冰品技艺和娃哈哈AD钙奶的口味 ， 选用巴西橙汁与法国柠檬果泥精心搭配 ， 重构大家熟悉的味道 。 从外观来看 ， 雪糕沿用了钟薛高产品的经典瓦片造型 ， 雪糕外层是奶味丝滑的雪糕主体 ， 内层是淡黄色夹心 ， 里外呼应的这片雪糕 ， 奶香味中透露着的酸甜爽快、层次分明 。 包装和调性上 ， “谁还不是个宝宝”的slogan ， 辅以男女老少的形象都在吃这款雪糕 ， 完美诠释了“未成年雪糕”的精髓 。
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“国潮”风起之际 ， 中式瓦片雪糕和国人经典饮料 ， 彼此间其实互为东风 ， 相互借力 。 一方面 ， 娃哈哈借助钟薛高的冰淇淋载体走进当前时代的千家万户 ， 带给消费者新鲜的体验 ， 另一方面 ， 钟薛高也依靠重构娃哈哈丰富的味觉体验 ， 在制造话题的同时带动新的消费增长 。
如今 ， 冰淇淋正在从传统季节性消费品转向日常休闲产品 ， 物资匮乏已成过去 ， 未成年雪糕的大热势成必然 。 钟薛高的提前布局 ， 有赖于爱玩、敢玩的品牌性格 ， 也得益于能玩、会玩的营销选择 ， 大胆和专业可谓相得益彰 。
可以预见 ， 这款“未成年雪糕”很快会火爆全网 。 越来越多商家在尝试与新兴当红品牌跨界合作这种营销方式 ， 创造趣味 ， 并通过各社交平台放大趣味 ， 最终引爆全网 ， 获得增长 。 同时 ， 作为消费者已经被花样跨界吸引 ， 开启“追剧模式” ， 在完成娃哈哈的合作之后 ， 钟薛高的下一个跨界产品 ， 又会是什么 ， 值得我们瞩目和期待 。
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