“报复性消费”到底会不会来
终于 ， 等了很久的春天 ， 来了 。
想起来 ， 上周末一出门 ， 扑面而来的春风 ， 暖和得很 ， 真的是春天到来的感觉 。一刷朋友圈、微博 ， 大家也都在晒自己复工或准备复工的心情了 。各大城市的主干道也渐渐开始堵车了 ， 这么看来 ， 好像一切 ， 都雨过天晴 ， 大家已经准备好过上正常的生活了 。
心情归心情 ， 我们还是要把心情落实到实实际际的东西上 。
最近行业内很多人士分析 ， 市场即将会出现报复性消费 。
不少人认为 ， 这个结论 ， 下的有些太绝对 。从生活必需品上来看 ， 在特殊时期 ， 食品日用品的供应并未中断 ， 加上配送业的发达 ， 大家并没有压抑自己在生活必需品上的需求 。另一个方面呢 ， 经过一两个月的习惯 ， 大部分人养成了低欲望的消费观 ， 我们终于明白 ， 原来我们不需要这么多身外之物 。
有些东西 ， 压抑久了会爆发 ， 但是有些东西 ， 压抑之后 ， 可能就没有了 。比如说 ， 如果你非常想要一种东西 ， 先不着急买 ， 放在购物车里等一段时间 ， 看看你是否还有那么强烈的购买欲望 ， 我相信很多人都会放弃购买 。
在这次特殊时期 ， 我发现很多东西我并不是每天必须的 ， 比如说 ， 早餐不喝燕麦也没什么关系 ， 困了想提神也并非星巴克不可 ， 普通的速溶咖啡也能达到期望的效果 。所以 ， 我们的生活 ， 真的不需要太多东西 。
都说21天养成一个习惯 ， 更别提在这一两个月的时间里 ， 很多人 ， 包括我 ， 都快养成低欲望的消费习惯了 。还有就是 ， 很多中小企业降薪、裁员甚至是破产 ， 越来越多的年轻消费者开始意识到了存钱的重要性 。在市场这么动荡的情况下 ， 什么股票 ， 什么基金 ， 都不是最稳的 ， 拿在手的钱才是最稳的 ， 才是最有底气的 。
既然分析了一波不会出现报复性消费的原因 ， 那为什么还有那么多观点说会出现报复性消费呢？真正的秘密在行业不同 ， 自然有所差异 。我们必然要从心理上来分析一波 ， 比如一个人突然变得很有钱 ， 就像你突然中了五百万的彩票 ， 你还会每天吃馒头和咸菜吗？肯定不会吧？至少得来顿小烧烤吧？这就是为了弥补过去没有得到满足的消费需求 。随着全国各地陆续复工复产 ， 以及疫情防控形势持续向好 ， 人们心底被压抑良久的消费欲望也逐渐被点燃 。看看这门庭若市的饭店门口 ， 就反应出来了吧？
除了自身的消费欲望 ， 还有就是商家的大肆宣传和打断腿的折扣 ， 为了弥补疫情带来的损失 ， 商家会通过一系列的营销活动和促销手段 ， 诱导消费 ， 回笼资金 。可以想象 ， 届时贺岁档电影会择时上映 ， 然后就会有一大波电影会上映 。 商家的优惠券 ， 打折力度也会前所未有 ， 保证让你疯狂剁手 。
所以 ， 总的来说 ， 在疫情过后 ， 金额小的消费都会有一定程度的反弹 ， 比如奶茶、小吃之类的——之前杭州大厦购物城恢复营业 ， 5小时销售额突破1100万元；某外卖平台数据显示 ， 有用户一次性下单了77杯奶茶；山东潍坊一家烤肉店复工 ， 顾客打电话“来一本儿”；北京香山景区堵车登上热搜；河南洛阳隋唐城遗址植物园3月8日当天超5万人次游客赏花……
但是预支型的消费却会下降 ， 比如买车 ， 买房 ， 网上一片人哭天抢地的抱怨 ， 还不上信用卡 ， 还不上房贷 ， 又有多少人会在这个时期去购买车房呢？
虽然现在疫情呈回稳趋势 ， 但是却不会在短时期内解除 ， 所以总体消费上还会有一段“谨慎期” 。我相信 ， 经历过这一切 ， 人们会更加关注健康消费 ， 特别是对食物的选择会更加谨慎 ， 更会贴近实际的去购买自己真正需要的产品 。 人们也会更加关注商品、服务的安全性 。因此 ， 报复性消费增长的空间会出现很大的行业差异 。所以 ， 不要老问报复性消费来没来 ， 先看看自己的行业的情况吧！师师问问各位：最近复工或即将复工的你 ， 开始报复性消费了吗？
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