猎豹移动财报：向AI蒙眼狂奔
1982年 ， 导演雷德利·斯科特用光影和雨水构建了37年后的世界 。 在他眼中的2019年 ， 漫天的飞车和智能科技 ， 机器人和人类已难以区别 。虽然电影《银翼杀手》中那赛博朋克的世界和当今世界现状相去甚远 ， 但是那个时代的人对未来的幻想和希望 ， 在当下社会的某些方面却得到了实现 。这几年 ， 全球AI热潮方兴未艾 ， 并有愈演愈烈的趋势 。 同样 ， 从概念到应用 ， 机器人热潮也与日俱增 。 从我国推行“新基建”至今 ， 越来越多的企业纷纷涉足人工智能领域 。 其中作为中国科技产品出海领军者之一的猎豹移动 ， 也十分引人注目 。但在近日公布的第四季度及2019全年业绩中 ， 猎豹移动的表现却不尽如人意 。 全年营收35.877亿元 ， 同比下降28% ， 归属于猎豹移动股东的净亏损为3.140亿元 。 四季度总营收为6.120亿元 ， 同比下滑55.7% 。主业逐渐没落这种差强人意的表现 ， 与猎豹昔日主流的营收业务逐渐没落不无关系 。日前Google Play应用商店因为“破坏性广告”的原因 ， 下架了近600款应用程序 ， 并禁止其开发者进入Google Play商店及其广告网络 。 其中包括猎豹移动旗下产品及其参与投资产品一共45款 ， 使得当天猎豹移动的股价跌超4% ， 造成很大影响 。在猎豹移动的发展历程中 ， 和谷歌总是有着千丝万缕的联系 ， 出海之后更是如此 。 2012年猎豹移动开始国际化业务 ， 成为中国应用出海的领先代表 。 猎豹移动在全球发行了414款应用 ， 为谷歌的生态建设做了很大贡献 。2017年谷歌在与WPP联合发布的“中国企业出海品牌20强”中 ， 猎豹移动排名第九 。 从这些历史中不难看出 ， 谷歌与猎豹移动之间的关系很融洽 。 而这次的下架风波 ， 也使得二者从伙伴沦为了敌人 。且不论谷歌采用全新的机器学习方式来判别“APP外广告等破坏性广告”是否合理公正 ， 但是猎豹移动的一些软件 ， 的的确确存在一些让消费者产生抵触的行为 。根据同花顺财经的消息显示 ， 在猎豹CEO傅盛个人的抖音账号下面曾有用户留言 ， 因为猎豹浏览器的开屏广告问题而卸载了软件 。 在微博上 ， 也有用户吐槽猎豹产品存在捆绑安装等问题 。在此之前 ， 猎豹就曾经被疑似存在“监听”行为而被上海市消费者权益保护委员会通报 。 尽管猎豹之后紧急上线了APP的全新版本 ， 并澄清自己绝对不会存在“监听”行为 。 但通报引起的热议 ， 依旧对猎豹移动产生了很大的负面影响 。移动娱乐业务和公共事业相关业务 ， 至今一直是猎豹的主营业务 ， 在过去的几年时间里 ， 猎豹移动通过猎豹清理大师等工具类软件大获成功 ， 其旗下的游戏《滚动的天空》、《钢琴块》等也收获了很高的赞誉并吸引了大量的用户 。但在如今 ， 猎豹在这些方面的营收情况却并不乐观 。根据2019年四季度财报显示 ， 猎豹移动公用事业产品和相关服务的收入为2.986亿元 ， 同比下降61.9% 。 其中约80.4%的收入来自于在线广告 ， 其余来源的收入包括提供优质服务 ， 以及防病毒软件办公软件的销售 。营收的下降主要是由于海内外市场的移动实用产品业务下降 ， 以及PC端相关收入的下降 。 这种趋势始于2018年12月与Facebook合作的终止 ， 使得整个2019年猎豹相关业务都呈现持续的下滑 。 同样 ， 在线广告市场的不利影响和MAU的变动也是很重要的原因 。四季度手机游戏业务收入为2.581亿元 ， 同比去年下降12.6% 。 下降的主要原因是缺乏热门游戏以及休闲游戏市场的饱和 。 同样广告营收也占据了游戏业务营收的很大占比 ， 高达77.3% ， 其余部分来自于游戏内购买 。
不难看出 ， 广告在猎豹移动各种业务中都占据了很大的份额 。 而这样大量的广告虽然会给公司带来盈利 ， 但却给用户带来了灾难性的使用体验 ， 导致了用户不断流失 。根据猎豹移动第二季度财报显示 ， 全球月活跃用户为3.76亿 ， 上年同期为5.74亿 ， 已经有了下降的趋势 。 而在Q3和Q4的财报中 ， MAU数据却已经不见踪影 。 但在之后的电话会议中 ， 猎豹移动CEO傅盛表示 ， 用户使用时长和用户留存率等都有了明显提升 。如今互联网行业流量已经逐渐见顶 ， 工具行业也集中呈现下滑态势 ， 作为一个以工具产品和移动娱乐为主要盈利渠道的公司 ， 月活跃用户的变化值得引起高度重视 。 活跃用户的变化会引起很多方面的变化 ， 而对于猎豹而言 ， 传统业务的逐渐没落便是其中一个方面 。练至小成的智能机器人业务猎豹移动传统业务的没落是傅盛早有预料的 。 他曾经在采访中表示 ， “我知道工具会退潮 ， 从2015年就知道 。 所以那时候我们开始搞内容、搞AI 。 但我们从来没有想到 ， 变化会是断崖式的 。 ”而对内容的开发也没能救猎豹于水火之中 ， 在2019年三季度 ， 剥离Live Me给猎豹移动开拓内容的行为打上了句点 。 这带来了一笔可观的收入和四季度运营费用的降低 ， 也给猎豹移动押注AI提供了动力 。似乎猎豹移动也有相应的资本为其智能化的开拓奠定基础 。 通过之前全方位的产品矩阵 ， 猎豹移动在全球积累了超过3亿的活跃用户 。 大量的用户基础为猎豹移动在人工智能领域提供了良好的数据库 。于是在2019年初 ， 猎豹移动提出由移动互联网战略升级至以AI驱动的产业互联网 ， 目前已经取得了很不错的进展 。 猎豹移动携手猎户星空 ， 推出的智能服务机器人服务人次已经突破1.5亿 ， 同样也在智能机器人疫情防控、AIM商场机器人大屏网络等多个方面提出解决方案 ， 落地20多种行业场景 。其实早在三年前 ， 猎豹对AI的开发就已经开始 。 至今 ， 猎户星空持续构建“垂直一体化的AI能力” ， 其中包括自研芯片算力、算法能力、系统能力、应用能力、商业大脑 ， 构建了“口耳眼腿手脑”一体的全覆盖网络 。打造了猎户星空语音OS、猎户星空Robot OS、猎户星空机械臂OS三大开放系统 ， 共同使“AI+硬件+软件+服务=机器人”的公式以产品和服务形式落地实体行业的场景 。根据三季度财报显示 ， 猎豹移动的研发费用为2.255亿元 ， 同比增长28.6% 。 而在四季度财报数据中 ， 四季度的研发费用仅有1.535亿元 ， 比去年同比下降19.7% ， 也低于上个季度 。 这种投入的缩小也对猎豹移动的人工智能等方面的营收产生影响 。
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