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『演唱会』看完这份2019年国内演唱会报告，你会更怀念去看现场演出的日子

疫情期间 ， 在线上围观了诸多“云音乐节”、“云演唱会”的你 ， 是否怀念在现场观看演出的日子呢？
毫无疑问 ， 2019年的中国演出市场是蓬勃发展的一年 ， 据3月25日大麦网联合灯塔研究院发布的《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》 ， 去年中国演出票房迈入200亿大关 ， 同比增长7.29% ， 票房增速赶超电影市场 。 同时95后购票能力持续看涨 ， 成电影演出消费主力；“跨城观演”成为新常态 ， 沿海演出消费升温 。
正如报告所提到的 ， “回望峥嵘 ， 企盼春天” ， 期待能看现场演出的日子早日来临！
??周杰伦是票房冠军 ， 林俊杰当选年度“劳模”

演出票房贡献方面 ， 去年 ， 旅游演出增速最猛 ， 同比上升9.58% ， 票房收入为73.79亿元 ， 直逼剧场的84.03亿元 。 演唱会票房收入为42.59亿元 ， 同比上升6.88% 。
从消费结构来看 ， 中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征 。 各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰 。 比如 ， Z世代钟情于演唱会 ， 女性更偏爱剧场 ， 90后的新晋父母是儿童剧的“常客” 。
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报告显示 ， 90后至00前已成为演出消费的主力军 ， 2019年其占观演用户群体比例超55% 。 其中 ， 95后购买力持续增长 ， 2018年、2019年占比分别为22%、31% 。 相较于剧场 ， 90后群体用户更加偏爱演唱会 ， 在演唱会用户群体分布中 ， 90后人群占比为72% ， 而他们在剧场用户中的占比为50% 。
此外 ， 爆款网综在制造平民偶像的同时 ， 也在线下掀起了一波新的消费浪潮 。 以去年大火的两部综艺《这就是街舞》《乐队的夏天》为例 ， 综艺火爆之后 ， 其线下巡演也得到了综艺粉丝的追捧 。
『演唱会』看完这份2019年国内演唱会报告，你会更怀念去看现场演出的日子
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去年 ， 林俊杰成为演唱会巡演城市最多的艺人 ， 当选年度“劳模” ， 李宗盛、李荣浩紧随其后 。 周杰伦成为近三年演唱会“票房冠军” ， 五月天、张杰分列第二名和第三名 。
与此同时 ， 乐坛新生力量异军突起 ， 成为演唱会市场名副其实的“弄潮儿” ， 报告显示 ， 2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人拉新能力最强 ， 年轻一代用户更愿意为“爱豆”演出埋单 。
另外 ， 越来越多的用户会做出线下观影、观演双重选择 。 数据显示 ， 去年线下电影、演出的用户重合度增幅达35% 。 同时 ， 用户观演决策也有规律可循 ， 2019年提前表明观演意向的用户较2018年暴涨250% 。
在演出花费方面 ， 演唱会的人均投入最高 ， 平均为1525元 ， 其次则是音乐剧 ， 人均支出1280元 。 在演出细分市场 ， 80后至85前的人均消费金额最高 ， 90后新晋父母则更愿意为孩子花钱 ， 他们在儿童剧的人均消费金额最高 。
??“跨城观演”成新常态 ， 广深演唱会票房居前五

2019年 ， 北京、上海、杭州、南京、天津这五座城市成为电影演出类文化消费活跃城市TOP5 。 杭州、南京、天津成功赶超广州、深圳 ， 位列三、四、五位 。
『演唱会』看完这份2019年国内演唱会报告，你会更怀念去看现场演出的日子
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从不同的演出细分市场看城市票房表现 。 综合而言 ， 北京和上海牢牢占据细分市场的头两把交椅 ， 但演唱会市场 ， 上海更有优势 。 不同的城市也有不同的侧重点 ， 例如 ， 杭州在话剧、儿童剧市场领先 ， 深圳则在音乐剧占据优势 ， 成都的音乐会票房体量更大 。 整体来看 ， 南方演唱会的消费能力普遍高于北方 。
另外 ， 华南沿海城市受大型演唱会、音乐节青睐 ， 这种优势激发了大规模的“跨城消费” ， TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱会在深圳举行 ， 跨城观演比例达到了92% ， 而华晨宇“火星”演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会 ， 来自332个城市的歌迷跨过江河湖海去听花花演唱会 。


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