「腾讯」B端业务营收与游戏持平 腾讯“顶梁柱”有望易主( 二 )
兴业证券在一份研报中指出 ， 金融科技将是腾讯中长期估值驱动 ， 尤其是备付金收入的恢复 ， 将为腾讯带来20亿红利 ， 利润率也有望提高 。
而在云与企业服务方面 ， 腾讯云2019年实现营收170亿元 ， 同比增长超86.8% ， 同时 ， 付费用户数也超过100万 。 财报指出 ， 2019年 ， 腾讯云成功扩大了市场份额 ， 并在互联网服务、旅游、民生服务及工业等垂直领域持续拓展业务 。
此外 ， 腾讯还提到了新冠肺炎对云服务带来的影响 。 腾讯方面表示 ， 新冠肺炎疫情使云服务相关项目的落地实施有所延迟 ， 所以会对短期收入造成负面影响 。 但同时 ， 疫情也进一步体现了远程办公及远程医疗服务的效用 。
比如腾讯于2019年12月份推出的腾讯会议 ， 在两个月内 ， 日活跃账户数已经超过1000万 ， 成为当前中国最多人使用的视频会议专用应用 。
微信地位进一步巩固
据财报披露 ， 截至2019年底 ， 微信及WeChat的合并月活跃账户数仍保持增长 ， 已达到11.64亿 ， 同比增长6.1% ， 环比增长1.2%；QQ的移动端月活跃账户数为6.47亿 ， 同比下降7.5% ， 环比下降1% 。
微信的用户体量仍然在增长 ， 其在腾讯内部的重要性也在不断增加 。 2019年第四季度 ， 腾讯的网络广告收入为202.25亿元 ， 同比增长19% 。 其中 ， 社交及其他广告收入增长37%至162.74亿 ， 这主要是由于微信朋友圈及移动广告联盟的广告收入增加所推动 。
同时 ， 腾讯的媒体广告收入为39.51亿元 ， 同比下降24% 。 这部分收入下降主要反映了腾讯视频及腾讯新闻等媒体平台的广告收入减少 。
可以看出 ， 在整个广告市场不断收缩的情况下 ， 微信正在不断释放广告价值 。 一位腾讯员工告诉采访人员 ， 2019年 ， 微信在广告业务上动作频频 ， 比如针对低频高消行业推出“引力计划”、朋友圈广告向品牌主开放评论区首条评论功能等 ， 都在帮助广告投放变得更加精准 。
与此同时 ， 微信小程序的商业化能力在2019年也得以展现 。 2019年 ， 小程序日活跃用户超过3亿 ， 日均交易笔数同比增长超过一倍 ， 全年更是创造了超过8000亿的交易额 ， 同比增长160% 。
国信证券分析认为 ， 微信平台已开发出多种广告形式来满足流量方的需求 ， 广告基础设施也已搭建完毕 。 而小程序已经具备了商业化的生态基础和用户基础 ， 用户停留时间也在持续提升 ， 短期内广告将是小程序的主要变现方式 。 据其测算 ， 2019年小程序的广告收入约为20亿元 ， 长期来看商业价值则将超过百亿元 。
（责任编辑：王治强 HF013）
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