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#全年#疫情冲击欧洲手机市场 全年销售同比或降20%

作者： 李娜
[ 中国厂商目前占据了欧洲市场（包括西欧和中东欧）接近40%的份额 ， 整体市场的萎靡对中国厂商的冲击和影响不可小视 。]
新冠肺炎疫情仍在全球蔓延 ， 根据世界卫生组织（WHO）的最新报告 ， 截至欧洲中部时间3月16日10时（北京时间17时） ， 中国以外确诊新冠肺炎86434例 ， 死亡3388例 ， 防控疫情压力加大 。 欧洲形势更是不容乐观 ， 尤其是意大利 ， 成为了除中国外疫情最严重的国家 。
“最看好的市场 ， 现在也出现了黑天鹅 。 ”一家国产手机厂商的海外负责人对采访人员表示 ， 今年的业绩压力将会非常大 。
第一财经采访人员从多家调研机构了解到 ， 目前欧洲智能手机市场份额占比最高的依然为三星和苹果 ， 占比50%以上 ， 中国厂商则在近年发力 ， 整体市场份额接近40% 。 其中 ， 华为、小米以及OPPO在去年四季度更是挤入了欧洲市场的前五位 。
在分析师看来 ， 欧洲疫情暴发带来的大众恐慌将抑制整体智能手机市场的需求 ， 无论是中国厂商还是苹果、三星等国际厂商的销量 ， 都将受到影响 。 调研机构Strategy Analytics分析师隋倩预计 ， 欧洲市场今年整体会有20%以上的同比下滑 。
全球智能手机销售降幅恐扩大
3月14日 ， 苹果发布公告表示 ， 为了应对新型冠状病毒肺炎的全球大流行 ， 3月27日之前 ， 将关闭大中华区以外的所有零售店 ， 不过苹果依旧会在线上为用户持续提供服务 。
虽然三星、华为等智能手机品牌并未公开表示是否会在欧洲市场跟进这一政策 ， 但从全球各国对于疫情的防控形势来看 ， 线下店面将很有可能随着疫情的升级在未来一段时间陆续关闭 。
“意大利及西班牙部分城市的运营商门店已经关闭 。 如果疫情进一步扩散 ， 其他欧洲国家的感染率及死亡率继续上升 ， 当地运营商也有可能如苹果一样关闭线下门店以防止疫情扩散 。 ”Counterpoint Research大中华区的分析师Flora对采访人员表示 ， 由于线下及运营商渠道依然为欧洲市场智能手机销售的主流 ， 线下（受疫情）影响将更为显著 。
Flora表示 ， 如若疫情不能在第二季度得到有效控制 ， 2020年全球智能手机市场降幅有可能超过5% 。
“疫情在武汉及中国其他城市暴发时 ， 我们预计3月份中国能有效控制疫情 ， 因此当时预计疫情对全球市场的影响有限 。 2月份我们对2020年全球智能手机市场的预测仅从全年同比增长4% 调整到同比下降1% 。 但现在疫情在欧美、日韩、中东等多国暴发 ， 多国政府开始采取‘封城’、旅行限制、集会限制、商业活动限制等措施防止疫情扩散 。 我们认为 ， 全球智能手机市场线下渠道的销量将受到显著影响 。 ”Flora对采访人员说 。
隋倩则认为手机市场收缩的程度将会更严重 。
“目前我们初步估计全球智能手机市场会陷入同比两位数的下滑 ， 今年全年的出货量可能会低于12亿部 。 绝大多数国家都会陷入衰退期 。 ”隋倩对采访人员表示 ， 疫情蔓延、油价暴跌、股市动荡 ， 已经把全球经济拖入衰退的边缘 ， 智能手机市场也会陷入消费者需求萎靡的收缩期 。
中国厂商如何应对？
如果没有疫情 ， 欧洲市场无疑将成为今年中国手机品牌厂商集体发力的重点市场 。
以华为为例 ， 不久前才正式发布App Gallery以弥补海外市场无法使用谷歌核心应用的短板 。 即便受到美国政府的打击 ， 华为智能手机去年四季度在欧洲的市场占有率仍然超过17% ， 位列该市场的第三名 。
而小米和OPPO也在近年加大了对欧洲市场的投入力度并取得了高速增长 。
对于2020年的业务预期 ， 小米集团国际部总裁周受资曾在年初表示 ， 去年四季度小米已经成为西欧市场排名第四的智能手机厂商 ， 增速达90% 。 而OPPO副总裁、全球销售总裁吴强曾表示 ， 将在今年启动德国、罗马尼亚、葡萄牙、比利时等欧洲国家市场 ， 去年在欧洲市场销量增长已达到200% 。


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