「直播现场」单日观看量超千万，讲解员成“网红” 博物馆直播为啥这么火( 二 )
淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示 ， 博物馆直播能达到带人、带货、造品牌的效果 。 线上直播扩大了博物馆的接待能力 ， 因为没有线下客流的压力 ， 博物馆可以展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物 ， 为大家提供更详细、更深入的讲解 。 以后的参观游览可能会变成这样——先通过直播了解这个博物馆或景区 ， 心向往之 ， 然后形成一个真正的行程 。 去了之后 ， 爱上那个地方 ， 可以再通过观看直播持续关注那里的动态 ， 实现深度‘复游’ 。
直播应走向常态化
博物馆直播虽然是特殊时期的产物 ， 但从长远来看 ， 也是博物馆实现以人为本、多渠道满足公众需求的必然选择 ， 是互联网时代公共文化服务的新趋势 。 黄洋认为 ， 这次疫情过后 ， 文博界应重新思考博物馆定位与使命 ， 以及如何适应并有效运用新媒体提供文化服务 。 在博物馆正常开放期间 ， 也可以策划一些直播活动 ， 更好地传播文化和知识 。
在线直播与展厅讲解有很大不同 ， 从内容组织到互动方式甚至语气语调等细节 ， 都需要重新设计 。 黄洋说 ， 直播没有固定模式、固定台词 ， 对主播的知识积累和应变能力要求很高 。 网友的问题五花八门 ， 如果没有深厚的文化积淀和广博的知识面 ， 很难应付过来 。 白雪松直播从书法家生平到字体结构、从正史典故到野史传说都能信手拈来 ， 这绝非临时准备 ， 而是‘台下十年功’的积累 。
为了更好地与网友互动 ， 白雪松开通了新浪微博 。 我想通过微博跟网友交流一些关于文物的知识和感悟 。 网友也可以说说自己感兴趣的话题 ， 我会据此搜集素材 ， 为日后的直播做准备 。 白雪松透露 ， 未来可能会在抖音、哔哩哔哩等更多平台进行直播 ， 之后的直播会围绕一些文化专题 ， 比如四大名著、金庸小说、《山海经》等 。
【「直播现场」单日观看量超千万，讲解员成“网红” 博物馆直播为啥这么火】这次直播为大家提供了‘解锁’甘博的新方式 ， 也让我们意识到线上传播的重要性和明显优势 。 史册说 ， 我们将在这方面持续探索 ， 以更丰富、更新颖的内容和形式带领大家继续‘云游’甘博 。 同时也希望以此吸引更多人走进博物馆 ， 通过线上线下互动 ， 为大家提供更好的参观体验 。 （邹雅婷 贺亚楠）
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