『一起拍电影』“云宣传”是怎么回事？，《大赢家》免费网络首映爆了
作者/1674
眼下 ， 这天儿逐渐回暖了 ， 这两天 ， 《大赢家》免费网络首映也掀起了热议 ， 《大赢家》登陆今日头条、抖音、西瓜视频和鲜时光TV ， 成为2020开年解压喜剧 。
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从宣布网络定档消息到影片上线 ， 留给《大赢家》的宣传时间只有不到一天 ， 如何扩大声量？拍sir今天想和大家聊一聊 。
《大赢家》网络首映获赞
目前大家的观影需求是存在的 ， 此前拍sir做过的一个调查结果就显示 ， 有将近半数的受访者更想看新片 。
《大赢家》在这个时候的登场无疑是受欢迎的 ， 网友纷纷表示“期待 ， 今天晚上一定看！”“片荒了 ， 终于出现让我激动的电影了”“不见不散”……从这些反馈当中可以看出 ， 久无新片上映 ， 大家的观影需求也是迫切的 。
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喜剧电影《大赢家》由于淼执导 ， 大鹏、柳岩、代乐乐、张子贤、田雨等人主演 。 影片改编自日本小说《游戏永无结束时》（也有日本版和韩国版） ， 讲述了一场“假戏真做”的银行抢劫案 ， 在各种让人忍俊不禁的喜剧情节背后 ， 带给观众一场欢乐的观影体验和一次对于生活和自我的有价值思考 。
观众对于影片的评价也不俗 ， 有的人说“好久没有zqsg的笑一笑了” ， 也有人说”电影的好笑程度远超出预期” ， 还有人表示“现在很少见‘认真的人’这个角度的故事 ， 就跟‘不要欺负听话的人’一样让人有些感触” ， 《大赢家》的出现是惊喜 ， 也像是礼物 ， 不仅通过网络免费放映的方式让更多人看到了这部电影 ， 更是为大家送上了一份久违的欢乐 。
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同时 ， 《大赢家》能够获得如此热烈的观众回馈也是与影片本体密不可分的 。 从类型来说 ， 《大赢家》是一部喜剧电影 ， 喜剧受众最为广泛 ， 在触达面更广的网络平台上自然也会吸引更多观众；同时在演员阵容方面 ， 主演大鹏、柳岩等演员也是从网络端成长起来的成功代表 ， 他们在网络平台上本就拥有高认知度和大量粉丝 ， 这对于《大赢家》网络首映形成有效助力；此外从影片内容来看 ， 影片主打的小人物故事贴近真实生活 ， 许多人物及情节都是现实世界的反射 ， 更能引发观众的共鸣 。
“云宣传”花式助力
《大赢家》从宣布网络定档到正式首映 ， 依托于今日头条 ， 西瓜视频 ， 抖音等产品矩阵流量的整合 ， 包括云首映、云路演、云观影团等一系列“云宣传”工作也让电影的线上宣传打开了全新局面 。 这些云宣传方式通过不同侧面触达观众 ， 同时通过趣味性、互动性等加强观众的活动参与感 ， 实现宣传效果的传达与转化 。
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【『一起拍电影』“云宣传”是怎么回事？，《大赢家》免费网络首映爆了】例如云首映 ， 此次《大赢家》将传统的落地首映仪式搬到了线上 ， 保留主持人、映后交流等环节 ， 云签到、云观影、云互动、云合影等系列互动都在线上完成 ， 并邀请媒体、影视大V和影迷代表参加超前观影活动 。
此次线上的云观影团也亮点十足 ， 一方面依赖于今日头条 ， 西瓜视频强大的创作者生态 ， 联动了平台内头部且活跃创作者支持 。 另一方面自有的优质电影版权资源吸引了诸多头部KOL和媒体的鼎力加盟 ， 比如毒舌线上观影团 ， 伊姐看电影 ， 电影通缉令等都在头条&西瓜开启了直播陪看的新观影模式 。 《大赢家》整个云观影团数量高达20个+ ， 陈大白游戏解说、韩小浪/p>
在云观影过程中 ， 可以实时互动 ， 既能一起吐槽聊天 ， 也有对于影片内容的解析、对于片外知识的补充等这样的深度交流 ， 拓宽了一场观影活动的边界 。
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