【老易侃品牌】黄晓明吗？，啪！到底是谁一把撂倒了瑞士天梭表
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你家里那块天梭表还在吗？这个来自瑞士最接地气的手表品牌 ， 老易因为大S与黄晓明的代言认识了它 ， 并成为了它的顾客之一 。 那个时代 ， 戴上天梭表出门的时候 ， 都要特意把袖子有意无意地折一折 ， 让它出来透透气 。
天梭表一直是“大学生第一块表”或者“工作第一块表”的别称 。 对于70后、80后的人来说 ， 它代表那段青春 。 不过最近听钟表圈的朋友说 ， “感觉天梭不行了 ， 卖不动了 。 ”天梭这是咋了？感冒了还是发烧了？如果是 ， 到底是谁一把撂倒了曾经风光无限的天梭呢？
是疫情吗？
2020年疫情来得有些突然 ， 对于所有线下实体店来说 ， 这是一场考验 ， 香奈儿已经宣布关闭法国、瑞士、意大利的工厂 ， 在此之前已经关停了亚太地区不少的店铺 。 香奈儿面对的困难 ， 在天梭身上更为严重 。 线上的销售一直有点犹抱琵琶半遮面的味道 ， 其官方天猫店在四年前才正式开张营业 ， 在官方天猫店里 ， 不过天梭最畅销的力洛克机械钢带只销售出9367只 ， 在京东自营店里销售数量只有4287只 。 线下一直是天梭的主战场 ， 在前几年行情好的时候 ， 天梭在成都春熙路上的一个专卖店 ， 月销售额轻轻松松上百万 。
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疫情一来 ， 天梭这种布局自然会受到影响 。 老易想说的“天梭卖不动了”的说法跟疫情没有太大的关系 。 疫情是意外 ， 天梭卖不动了好像是必然 。
是自家兄弟吗？
近十年 ， 中国钟表市场发生了翻天覆地的变化 。 瑞士品牌的重压与国内品牌全面崛起 ， 日本品牌线下全线溃败 ， 仅仅只剩下了卡西欧这一支独秀 。 这两年 ， 日本品牌凭借其尚存的品牌认知度 ， 只能在京东与天猫等电商平台有些转暖 。 天梭作为这个大变局的见证者与亲历者 ， 最有代表性 。
天梭出生豪门 ， 他的母公司是全球最具规模的制表集团斯沃琪 。 欧米茄、雷达、浪琴、美度、CK、斯沃琪等品牌都是他们家的兄弟姐妹 。 虽然天梭在整个家庭当中的定位偏低 ， 是个小老弟 。 但这个小老弟在中国市场就是三国的关羽 ， 为了全家族的兄弟出行闯五关斩六将 ， 硬生生杀出一条血路 ， 为兄弟的到来铺好了道路 。
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在还没有电商的时代 ， 商场作为兵家必争之地 ， 在没有欧米茄、浪琴这些老大哥的商场 ， 天梭就是王者 ， 能挑最好的位置 ， 拿商场最低的扣点 ， 拿商场最好的支持 。
那几年 ， 这个小老弟风光得很 。 不久 ， 在天梭铺好路后 ， 与天梭离得最近的美度开始全面进入国内市场了 。 让天梭没有想到的是 ， 美度这位兄弟进来就势头甚猛 。 同样的出身 ， 同样的商场 ， 差不多的定位 ， 美度这位兄弟显然就是要抢天梭这位小老弟的饭碗吗 。
果然不同所料 ， 这些年 ， 这两亲兄弟没少暗地里动手动脚 。 作为曾经最有出息的小老弟自是有些委屈的 ， 老大哥浪琴在上面压得死死的 ， 新兄弟把自己盯得死死的 ， 新兴的中国品牌在下面咬得死死的！养得再肥的膘 ， 也有被啃光的一天啊 。
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在去年年初 ， 天梭全国的销售经理王玮在年初不知何故 ， 离开了天梭进了日本双狮团队 。 不到一定的地步 ， 天梭是不会动这样的元老级的高管的 。
是合作的伙伴吗？
据知情人士透露 ， 2019年天梭上半年完成了40亿的销售 ， 天梭团队的人也说 ， 我们今年的业绩好着呢！看上去这应该是个不错的数据 ， 为何还要说天梭日子不好过了呢？关键在“开户”与“卖不动”这两个词身上 。
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