#正商参阅#旺旺最强对手:三兄弟凑40万创业,打造百亿巨头企业,今年入超百亿
还记得“果冻 ， 我就要喜之郎”这句洗脑的广告语吗？从上世纪90年代开始 ， 喜之郎的广告就铺天盖地的成为了80后年轻人的一代记忆 。 而喜之郎也从籍籍无名到家喻户晓 ， 从当初的40万创业 ， 到如今成为超百亿的食品巨头 ， 可以说 ， 从1993年创立至今 ， 喜之郎书写了中国食品界的一段传奇 。 
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从无到有 ， 传奇是这样诞生的
喜之郎集团创立于1993年 ， 生产和销售果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品 ， 旗下拥有水晶之恋、cici、美好时光、优乐美等多个子品牌 ， 它不仅是目前国内最大的即食海苔、奶茶生产和销售企业 ， 还是全球最大的果冻布丁专业生产和销售企业 。 
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而其创始人李永军是广东阳江人 ， 大学就读于上海水产大学食品工程专业 。 毕业之后 ， 就进入了一家食品公司做食品推广 。
这一切的经历都使他对于食品行业的变化十分敏感 。
改革开放后 ， 国外的产品大量的涌入国内市场 ， 而其中 ， 有一个小零食就得到了孩子们的喜爱 ， 迅速风靡全国 ， 它就是果冻 。
果冻从西餐点心布丁发展而来 ， 由果汁和海藻提取物融合制成 ， 软滑清甜 ， 耐看可人 。 
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自1985年 ， 天津长城食品厂打造了首条果冻生产线后 ， 便有越来越多的商家加入这一领域 。 其中 ， SAA牌的果冻产品一上市 ， 便火爆市场 ， 供不应求 。
从1990年起 ， 各地的果冻生产厂家开始大批涌现 ， 家庭果冻作坊遍地开花 。 在这样的大背景下 ， 毕业于食品工程专业的李永军看到了果冻产业的巨大潜力 。
于是他毅然辞去职务 ， 拉拢了两个兄弟李永良和李永魁一起创业 ， 三人一起凑了40万元 ， 决定破釜沉舟 ， 大干一场 。
1993年 ， 他们在深圳宝安成立了“喜之郎”公司 ， 开始创业征程 。 
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而由于果冻生产的技术门槛很低 ， 所以 ， 当时的果冻行业已经是“百家争鸣”的时期 ， 这让喜之郎一问世就遭受到了“生不逢时”的境遇 。
而如何才能在激烈的行业竞争中脱颖而出 ， 李氏兄弟开始了思考 。
经过大量的市场调研工作之后 ， 喜之郎开始在品牌主张下功夫 ， 只有消费者认准这个品牌才能在市场占有自己的一席之地 ， 才能保证畅销 。
因此 ， 喜之郎率先在广告宣传上发力 ， 把所有的广告都植入了“果冻布丁喜之郎”的概念 ， 让消费者一提起果冻布丁首先便想到喜之郎 ， 使之成为果冻布丁的代名词 。
据业内人士称 ， 喜之郎每年仅在广告上的投入就将近1亿元 。 它透过不断更换影视广告版本的操作手段 ， 为品牌注入新的元素 ， 增添新的活力 ， 不断将大众的焦点聚集到喜之郎品牌上来 。
正是如此 ， 喜之郎也成功进入高速发展车道 。 到2001年 ， 喜之郎的年销售额就达到15亿元 。
“果冻王国”崛起
很多人认为喜之郎企业只有喜之郎果冻这么一个产品 ， 其实水晶之恋果冻、cici吸冻、开心时间巧克力、美好时光海苔、优乐美奶茶都是喜之郎果冻王国的子民 ， 特别是美好时光与优乐美经常让消费者误认为是独立品牌 。 
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海苔作为海洋天然食品的一种 ， 其绿色无污染的特性和高蛋白、高维生素、高矿物质含量等特点恰恰符合健康食品的标准 。
当喜之郎找到这一市场空白之后 ， 2005年初 ， 喜之郎迎来了它的“美好时光” 。 
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凭借集团的资本优势和国内外市场成熟的海苔加工技术 ， 喜之郎很快就引进了世界上最先进的生产线 ， 产品迅速上市热销 ， 大受消费者好评 。
而“美好时光”海苔上市不到一年 ， 销量就过亿元 ， 也带动了国内海苔市场的增长 ， 海苔行业也由此进入了激烈竞争的时代 。
2007年 ， 在国内奶茶市场发展如火如荼之际 ， 喜之郎的优乐美”奶茶强势上市 。 于是便有了人气天王周杰伦“你是我的优乐美”的深情告白式的广告 。
以情感路线作为推广策略 ， 塑造温馨浪漫的品牌形象 ， 这不仅使得优乐美在品牌内涵上满足了消费者的内在心理需求 ， 而且在品牌定位和格调上与其他的奶茶品牌有鲜明的区别 。 
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据统计 ， 在2013年的时候 ， 就有18亿人次喝过优乐美奶茶 ， 销售额也突破了30亿元 ， 还成为了仅次于香飘飘的国内第二大杯装奶茶品牌 。
经过多年的发展 ， 如今喜之郎集团的年营收已超过百亿元 。 去年11月 ， 喜之郎的最大对手旺旺发布了2019中期财报（4月1日至9月30日） ， 公司实现营收93亿元 ， 同比微增0.6% ， 2018财年其营收为207亿 。
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