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「36氪」苹果iPad Pro创新虽不惊艳，但疫情带来了教育市场的机会( 二 )


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图片来自the verge ， 在iPad Pro上使用AR游戏
但是 ， 当前AR应用的发展还处于早期阶段 ， 并且多数用户也很少使用 iPad 拍照 。 因此 ， ToF 镜头当前的实用性可能逊色一些 。
按照往年惯例 ， 苹果会在春季发布会之前上线一些硬件产品 ， 相当于发布会的“前菜” ， 为“正餐”预热 ， 但现在春季发布会取消 ， 另有消息称 ， iPhone SE 2 可能会再次跳票 。 由于疫情的影响 ， 我们可能无法在这个春季看到预期的新品 ， 眼下这些挤牙膏式的升级 ， 或许已经是“正餐”了 。
疫情给 iPad 带来了更多的学生用户
更大的坏消息是 ， 今年可能连 5G 版 iPhone 也没有了 。 3 月 19 日 ， 一向看好苹果的美国投行 Wedbush Securities 发布报告称 ， 受新型冠状病毒疫情的影响 ， 苹果公司今秋或无法发布 5G iPhone 。
继亚洲供应链异常、中华区外全球苹果店关门之后 ， 疫情带来的不确定性仍在增加 ， 投行因此调低了苹果的股价目标 。 “很明显 ， 任何事情都可能发生 。 疫情导致了业务中断 ， 且持续时间和范围都无法预测 。 为此 ， 我们将苹果股票目标价从 400 美元调低至 335 美元 。 ”
迟到的 5G iPhone 与无法开门的线下店一定会冲击 iPhone 销量 。 Wedbush Securities 将苹果在 2020 财年和 2021 财年的 iPhone 收入预期分别调低了 14% 和 10% 。
至于关店的冲击有多大 ， 华尔街的分析师们众说纷纭 ， 不过他们中的大多数还是比较乐观的 。
eMarketer 零售分析师安德鲁·利普斯曼（Andrew Lipsman）说 ， 苹果的实体店收入大约占其总收入的20％至30％ 。 关闭商店显然会对其零售收入产生短期影响 ， 但会有一部分消费转移到网上 。 “一直以来 ， 苹果更多地是依靠其线下店向购物者提供咨询、教育和维修服务 ， 而不是通过其出售产品 。 ”
Loup Ventures 的分析师吉恩·芒斯特（Gene Munster）也认为 ， 预计苹果零售店销售额的很大一部分将转移到线上商店 。 关线下店可能只会给净收益带来 1％ 的下降 ， 也就是说 ， 苹果可能只会损失一亿美元左右 。
今年 2 月 ， 苹果在天猫上的表现证实了两位分析师的猜想 。 在中国 42 家 Apple Store 零售店临时关闭的时间里 ， 苹果在天猫的成交额同比增长了 70% 。
其中 ， iPad 卖得尤其好 。 最近 ， 因为人们宅在家上网课、看视频的需求激增 ， iPad 的销量迎来了一波猛涨 。 在天猫平台 ， iPad 销量甚至一度超过了 iPhone 。 2019款 iPad 更是全网断货 ， 仅剩苹果官方旗舰店有货源供应 。
36 氪从天猫获悉 ， 在疫情最严重的 2 月 ， 在天猫上购买 iPad 的中国消费者中有 60% 是教育用户 。 另外 ， 据36氪了解 ， 最近除了教育用户的需求 ， 直播用户的需求也在上升 。 很多线下零售公司转向直播卖货 ， 带动了 iPad 的大卖 。
iPad 瞄准教育市场不是一天两天 。 上一款 iPad 于2018 年在芝加哥 Lane Technical College 预科高中发布 ， 会上 70% 的时间在向老师和学生介绍专门为教学设计的操作系统和应用 。
为了把 iPad 卖给老师和学生 ， 苹果调低了价格 ， 更新了原生办公套件 iWork ， 升级了 Apple Pencil ， 还为教育市场提供免费的 iCloud 存储 。 接下来的 2 年里 ， 它还推出了触控板键盘 ， 上架了 iPad 版本 Photoshop ， 更新了 iPadOS ， 增加了鼠标功能 ， 致力于让它变成一台“小电脑” ， 但同时又不会让学生背起来太累 。
新款 iPad Pro 显然也打定了主意要做学生的生意 。 苹果为“在读以及新录取的高校学生及其家长 ， 以及各年级教师、教职员工和家庭学校教师”推出了教育优惠价格 。 新款 11 英寸 iPad Pro 比一般零售价便宜 400 元 ， 12.9 英寸便宜 800 元 ， Apple Pencil、妙控键盘等产品也各有优惠 。


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