复工经济学：报复性消费没有，消费者行为变化藏商机( 二 )
消费者行为变化影响大 ， 蕴藏新商机国内很多企业都非常这次疫情对行业的影响 ， 事实上 ， 也确实有不少企业从中获得了切实的利益 。 有些企业快速转型生产口罩、额温枪、护目镜、防护服等急需用品 ， 有些企业则利用线下封闭大力拓展线上市场 ， 比如生鲜电商、在线教育、在线办公等行业 。事实上 ， 相比疫情本身 ， 消费者行为改变更值得企业关注 。 毕竟有能力利用疫情因素挣钱或发展的企业只是少数 ， 而需要在疫情后市场生存发展的企业则是全部 。简单总结了疫情带来的几个消费者行为变化：1、前面说过的消费降级；2、更注重卫生健康 ， 并愿意为之买单；3、更重视家庭和亲情 ， 珍惜当下的生活； 4、危机意识增强 ， 未雨绸缪 。消费降级是消费者在自身处境有限条件下作出的最佳选择 ， 被迫转向更便宜的商品 。 消费降级同样蕴藏着宝贵的市场机会 ， 日本无印良品便是成功案例 。 它诞生于上世纪80年代的日本经济低迷时期 ， 当时日本消费者处境与疫情后的我们非常类似——面临着收入减少和生活成本上涨的两难选择 。 无印良品通过去掉厂家商标、极简设计和减少制造环节等方式 ， 在确保功能和品质的情况大幅降低了成本 ， 满足了消费者的深层需求——“不仅要求商品有好的品质 ， 也希望价格从优” ， 从而大受欢迎 ， 迅速成长了生活用品巨头 。这次消费降级大潮下 ， 国内企业能否借鉴无印良品获得成功呢？这是有可能的 。 无印良品的成功 ， 告诉我们它消费降级的成功因素并非只是越便宜越好 ， 而是品质和价格兼顾 ， 就看国内企业有能力做到了 。复工经济学：报复性消费没有，消费者行为变化藏商机。
其他几个消费者行为变化 ， 同样也为一些行业带来了新的机会 。 近日有新闻报道汽车销售量断崖式下跌 ， 大家认为今年汽车市场将遭遇严峻挑战 。我倒认为没有那么悲观 ， 汽车市场还有机会 。 由于担心出门坐公共交通工具受到感染风险 ， 一些原本不打算买车的人会成为汽车市场的新生力量 ， 以自驾方式通勤或外出 。 一线城市由于限购因素 ， 不易出现大幅增长 ， 但二三线以下城市 ， 未来较大增长的可能性很高 。 受到新生力量追捧的车型 ， 将以中低档代步轿车和SUV为主 。其他的受益行业 ， 还包括医疗体检、保险、健康食品、房地产等 。 罗丹说 ， 生活中不是缺少美 ， 而是缺少发现 。 同样 ， 在消费者行为变化面前 ， 市场上不是缺少需求 ， 而是缺少挖掘 。 只要把握消费者行为变化的特点 ， 挖掘用户深层需求开发出有针对性的产品 ， 就有可能获得成功 。出口有望成为发动机 ， 房地产仍是资金最佳选择投资、消费、出口被喻为拉动GDP增长的“三驾马车” 。 在消费短期内难有大起色的情况下 ， 中国经济的复苏仍需要靠投资和出口来带动 。 国内推出了庞大的新基建计划 ， 但出口的作用应该会更大 。国内疫情出现较早 ， 目前看来好转和结束也将早于国外 。 不出意外 ， 国内相关产业将先于国外同行恢复正常运营 ， 占据一定的先发优势 。 只要抓住这个宝贵的时间差 ， 电子、服装等国内相关制造产业 ， 就有望在主要对手无法生产时扩大出口占据更多的海外市场 。 中国是劳动密集型国家 ， 出口将有效增加就业机会 ， 成为带动中国经济全面复苏的发动机 。房地产市场目前陷入了低潮 ， 部分一二线城市出现价格松动 。 但这主要是房地产商资金压力下的短期行为 ， 未来仍然值得看好 。 在经济大形势下 ， 全球黄金、股市等投资市场 ， 甚至连比特币都不可避免地出现了大幅下跌 ， 带动国内行情走低 。 而房地产兼具低风险和高保值的优点 ， 仍然是国内民间闲散资金的最佳去处 。原本出路就少的国内民间资金没有其他更好的选择 ， 在CPI增长而利率下降的两头夹击下 ， 最终只怕还是将流向房地产市场 。 这既是一种幸运 ， 又显得多么的无奈 。蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师 ， 虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者 ， 曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者、2019年驱动号年度作者 ， 微信公众号：miniant-cn 。
推荐阅读
- 北京▲北京：娱乐场所、网吧等仍暂缓复工
- 「复工复产」复工复产跑出“加速度”——直击广西重大项目建设一线
- 『河北』河北：激活产业链上下游 奏响京津冀复工“协同曲”
- 复工■石泉县信用村镇建设推进会在石泉农商银行成功召开
- #图释世界#温州一高速上两货车追尾 车头变形司机被卡 复工复产务必控制车速
- 【中国新闻网】武汉复工体检热 检查结果当天可查
- 山东省委政法委：护航复工复产｜开学季 警察蜀黍为学子们护航
- 『产业链』工信部：复工复产取得阶段性成效 积极稳固产业链与供应链
- 「钟南山」钟南山答澎湃：少数、个别病例不应妨碍复工复产
- 『复工』江苏：规上工业企业复工率99.7%