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「金牌舆情官」让我心甘情愿看小剧场，《三生三世枕上书》的植入

近期 ， 一段特殊又漫长的假期成就了大家特别的工作和生活模式 。 假期中 ， “妈妈与孩子宅家的日常 ， 再不开学我就疯了……”等等关于亲子关系的关键词频频出现在热搜榜单中 。 在此期间 ， 正在热播的腾讯视频《三生三世枕上书》（以下简称“《枕上书》”）与作业帮直播课APP在剧外 ， 巧借剧情内容的吸引力以及妈妈与孩子的日常 ， 延展出中国式亲子营销场景 。
「金牌舆情官」让我心甘情愿看小剧场，《三生三世枕上书》的植入
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大量的品牌开始思考自己的营销模式和路径 ， 同时媒体平台也在不断探索如何在特殊时期 ， 创造与品牌商业共赢的形式 。 从“曝光”到“植入”再到“IP全链路” ， 腾讯视频持续通过营销创新为品牌赋能 ， 树立行业标杆 。 在其擅长的强营销策略方面 ， 带给各个品牌主从“危机”中窥探营销潜力的模式和策略 ， 从中引导出新的商业机会 ， 以及全链路营销下开拓的新商业模式 。
从剧内“走到”剧外 ， 腾讯视频《枕上书》为品牌打造不止于剧内的营销方式
随着《枕上书》剧目居高不下的热度 ， 我们看到了大批剧粉和原著粉在各大社交平台当中此起彼伏的呼声 ， 腾讯视频就势将《枕上书》与高效智能学习APP作业帮直播课展开合作营销 。 除了在剧内合作的特色创意混剪视频 ， 双方在此次的外围营销当中 ， 成绩也颇为亮眼 。 首先 ， 邀请达人拍摄创意视频上传社交媒体平台 ， 引发网友广泛评论“这就是我妈”、“这就是我的日常”、“太绝了”等真实反馈 ， 直击用户痛点 。 这类KOL真人视频等更有生活代入感的创意内容迅速炒热话题 ， 引发网友关注 ， 相继转发评论形成病毒式扩散效应 。
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其次 ， 分发平台多元 ， 节奏有序 ， 成绩亮眼也是此次外围营销的一大亮点 。 在瞄准了妈妈们为人母付出的爱与责任这一点 ， 微博释出的话题#妈妈与孩子宅家的日常#同样引发热议 ， 网友纷纷带上话题讨论着关于近期的宅家日常 。
微博话题阅读量破千万 ， 讨论量破万 ， 更是登上微博生活记录榜单Top2 。 此外 ， 向年轻用户密集的B站搬运视频 ， 弹幕讨论刷屏 ， 生活化且“接地气”的内容成为用户偏好讨论与传播的载体 。
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《枕上书》为品牌打造了不止于剧内的营销方式 。 将生活情景融于剧作之外的故事 ， 将剧迷们和操着各地方言的妈妈们追剧日常 ， 宅家工作、生活的状态 ， 融合在一起打造了一出轻松诙谐的小品 ， 用更加生动且更贴近生活的方式助力品牌收获价值提升 。
枕上书X作业帮直播课 ， 跳脱灌输式传播 ， 切中生活形态 ， 做“共情营销”
诸如《枕上书》这类大剧IP结合品牌的场景化打造 ， 不单单只是腾讯视频在内容部署上的一次新策略尝试 ， 目标更是通过整个剧集 ， 满足观众在内容上的需求之外 ， 抓紧观众的注意力 ， 从娱乐化到生活化的全链式营销 。 腾讯视频通过“共情营销” ， 获得用户在线上热烈响应、积极反馈 。 妈妈们和孩子们自发性地带话题参与互动 ， 评论转发形成强大信息流 。
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腾讯视频通过自身大剧与品牌的全链化营销活动 ， 对于整个行业的营销起到了标杆示范作用 。 可以看到 ， 《枕上书》X作业帮直播课APP这次的外围传播 ， 成功地将内容与品牌融合 ， 并以广泛受众的日常生活为突破点 ， 做出了“接地气”“有共鸣”的有效触达 。
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