卫生巾发明100年，为什么广告都是甜蜜小公主风( 二 )
薇尔广告（图片来自其官方微博）近期在社交媒体上引起关注的是瑞典品牌薇尔（Libresse） 。 它的广告不仅直接提到“月经” ， 还出现了血 。 广告表现的女性形象也更多元 ， 从青春期到中年的女性都有 。薇尔自称是主流文化中首个提倡月经正名化的品牌 。 它在文案中写道：“社会怎样看待月经 ， 就是怎样看待女性本身 。 ” 比内衣广告、护肤品广告来的晚一点 ， 中国的卫生巾广告也终于开始关心女性身份、女性意识了 。问题是 ， 女性消费者会因为卫生巾品牌传达的精神而选购么？这还很难说 。 但也不是没有希望 ， 考虑到中国市场卫生巾产品近年最大的变化——消费升级 。 高溢价产品往往有更大的空间说故事 。卫生巾整体市场在高端化 。 根据中泰证券的一份研报 ， 2018年卫生巾市场规模增加5.7%（达到约870亿元人民币） ， 主要是受单片价格上升4.7%所驱动 。 比如恒安集团就撤掉了中低端品牌“安乐”和“安尔乐” ， 甚至在七度空间之上推出了一个更高端的品牌“Space7” 。消费升级的另一面是产品升级——棉条和安心裤（一次性裤形卫生巾）的出现和普及都拉高了价格 。 因为适合女性医务人员长时间穿在防护服内 ， 安心裤成了公司和公益组织捐助的主力产品 。 它的售价为3-9 元/片 ， 是普通卫生巾2-4倍 。 这种“最贵的卫生巾”年复合增长率超过70% 。 有机棉、进口棉或者其他专利材质等采用也拉高了卫生巾的单片价格 。 价格为普通卫生巾2倍左右的护舒宝液体卫生巾长期是宝洁天猫店销量最高的产品 。环保 ， 或许将成为卫生巾接下来的新卖点 。 在欧美市场 ， 宝洁推出了可以重复使用的月经杯；高洁丝的母公司金佰利投资了能直接吸收经血的非一次性内裤品牌Thinx 。 也许类似的强调环保、非一次性的经期产品也有机会争取到一些中国一线城市消费者 。本文封面图来源：微博@护舒宝来源：cbndata
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