中小商家出逃记( 二 )
（图 / 抖音App）面对激烈的竞争局面 ， 淘宝、京东这样的传统电商平台并没有坐以待毙 。尽管淘宝在过去几年相继推出“银河路计划”、“全球甄星计划”等多项措施推动海内外中小电商销售额 ， 但相比2019年力度都属于轻量级别 。 根据淘宝在2019年12月发布的创业指南数据 ， 该平台过去一年已经投入300亿资源扶持商家创业 。京东则在2018年初上线“京东好店” 。 在2018年度“京东好店”TOP100排行榜中 ， 上榜店铺中头部商家只占三成 ， 腰部商家占比则达到七成 。 京东向外传达出平台正在加大对中小商家扶持的信息 ， 只要产品好、服务优 ， 可以和头部商家一样获得推荐位 。除了要保证中小商家的留存率 ， 传统电商平台还在拉新方面加大投入 。京东在2017年就推出黄埔新商家成长计划 ， 该计划为开店90天内的新商家提供培训、流量和广告等一系列支持 。 旨在新商家能在运营方面快速降低成本提高效率 ， 缩短成长周期 。 淘宝则在2019年下半年持续降低开店门槛、帮助中小品牌在细分市场取得突破 。中小商家的争夺战还在进一步加剧 。4、结语在新兴电商平台与传统电商平台的对垒间 ， 中小商家成为受益者 。此前 ， 由于选择有限 ， 商家想做线上业务大部分会选择入驻淘宝或京东 。 在这个时期 ， 两大平台对商家有着绝对的支配权 ， 每年“双11”、“618”这样的大促节日几乎都会爆出“二选一”的负面新闻 。 如今 ， 抖音、快手这些日活跃用户可以与巨头比肩的短视频平台开通电商业务后 ， 让中小商家有了更多选择权 。值得注意的是 ， 尽管中小商家再次走上舞台中央 ， 但并不代表就能高枕无忧 。“抖音现在各种费用都很便宜 ， 目的是吸引中小商家入驻 。 但只要达到一定体量 ， 平台就会开始变现 。 到时各种流量费、开店费、保证金就会全部涨价 。 只有早期加入的商家能获得红利把店铺做大 ， 后来者都是陪跑 。 ”范哲卫对「子弹财经」忿忿地说 ， “看透了都是一个套路 ， 引入商家打通渠道后 ， 做流量买卖的生意 。 ”至于抖音、快手未来能否改变当下电商三足鼎立（淘宝、京东、拼多多）的局面 ， 范哲卫笑着说 ， “阿里投资了抖音 ， 以后还是会引流回淘宝 。 转来转去 ， 也逃不开这些独角兽的魔掌 。 ”
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