《安家》破圈广播剧 “声音大片”时代来了吗？
每经采访人员 杜蔚 董兴生 每经编辑 杜毅
最近宅家避疫的你 ， 是不是被《安家》刷屏了？
这部由六六编剧 ， 孙俪、罗晋主演的都市剧释放出强大吸睛力 ， 在东方卫视、北京卫视的收视率破2 ， 前18集在腾讯视频的总播放量达13.2亿 。 截至3月2日 ， 微博主话题#安家#阅读量达37亿 。
据艺恩数据显示 ， 《安家》的播映指数一路走高 ， 开播4天即登上日播榜冠军并连续7天保持第一 ， 有望登顶Q1冠军 ， 成为2020年的开年爆款剧 。
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图片来源：猫眼电影
每日经济新闻采访人员注意到《安家》热播的同时 ， 还破圈至音频界 ， 全面点燃了广播剧的大片时代 。 《安家》为何会寻求广播剧的延展形式？未来 ， 这种用耳朵欣赏电视剧的模式能否成为行业新蓝海？
《安家》广播剧制作一周上线 与剧同步更新属业内首次
广播剧《安家》由剧中演员朱俊麟担任旁白 ， 略去冗长镜头 ， 将人物的动作、心理活动等采用旁白的形式展现 ， 使情节更加紧凑 ， 并和电视剧保持同步更新 ， 截至3月2日18时许 ， 在喜马拉雅上的播放量达23.4万 。
“2月15日 ， 我们接到了《安家》的制片方耀客传媒的合作邀请 。 ”喜马拉雅副总裁殷启明在接受每经采访人员采访时 ， 透露了双方合作的全过程 ， “我们从声音的角度提供了专业性建议 ， 双方大概用了一周时间来打磨样音、包装专辑、准备运营方案等 ， 随后《安家》广播剧专辑就上线了（2月21日） 。 ”
对此 ， 耀客传媒相关负责人则表示 ， 《安家》原声广播剧是耀客传媒在广播剧领域的首次尝试 ， 也是对影视IP电视剧、广播剧同步播出的一次全新探索 ， 并坦言 ， 今年计划进行更多头部影视作品的有声剧开发 。
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图片来源：摄图网
值得一提的是 ， “《安家》广播剧的主要受众为女性用户 ， 占90% ， 其中以80、70后为主 ， 集中在长三角地区 ， 如江苏、上海、浙江等地 。 ”殷启明告诉每经采访人员 ， 这些用户都是有声书、影视作品、人文作品的重度用户 ， “喜欢听《安家》广播剧的用户也喜欢听《庆余年》《三生三世》《知否》等热门影视剧的广播剧 。 ”
其实 ， 《安家》并非首部影视剧的广播剧作品 ， 2019年音频平台就加码了对这条赛道的布局 ， 像《康熙王朝》《情深深雨蒙蒙》《大宅门》《粉红女郎》等经典剧集作品 ， 均被开发成广播剧 ， 并取得阶段性成果：《大宅门》《康熙王朝》播放量分别超110万、超440万 。 不过 ， 和之前影视剧大热后 ， 才开发广播剧不同 ， “《安家》是与热门影视剧同步播出的广播剧 ， 这在业内尚属首次尝试 。 ”殷启明说 。
平台纷纷布局 广播剧将成音频行业新蓝海？
3月1日起 ， 一部以中国工程院院士、著名呼吸病学专家钟南山再度出征、指挥防控疫情为题材的广播剧《一路逆行》在广东、河南、福建等地电台同步播出 。 这部由多家广播电视台联合录制的广播剧 ， 旨在为一线抗击疫情的医护人员加油、致敬 。
2月22日 ， 由广州黄浦区委统战部、黄浦区司法局指导 ， “海燕博客”牵头联合蜻蜓FM推出的抗疫普法广播系列剧《封·城》 ， 也在蜻蜓FM开播 。
每经采访人员梳理发现 ， 两部广播剧均采用“云排演”模式 ， 剧目从项目策划、排练 ， 到录制 ， 都在线上进行 。 正是这种无需线下聚集的制作方式 ， 使得广播剧在非常时期发挥出巨大优势 。
另一方面 ， 广播剧也成为各大音频平台争相布局的重点 。 2月19日 ， 《三体》广播剧第二季正片正式上线喜马拉雅 。 据了解 ， 自去年12月第一季上线以来 ， 《三体》广播剧播放量已破1000万、订阅量超过40万 ， 成为2019年度最火爆的“声音大片”之一 。
另一音频平台蜻蜓FM也早已推出“超级广播剧”概念 ， 并通过“超级IP+超级明星+超级制作+超级宣发”模式 ， 打造了一系列广播剧作品 。 以声音为载体的新型IP打造模式正在各大音频平台上迅速崛起 ， 据了解 ， 目前的广播剧市场上 ， 精品剧目的制作费用大概在几百万元 。
“我们十分看好广播剧的前景 ， 广播剧是一种很重要的艺术形式 ， 尤其在科幻、玄幻、仙侠、悬疑等脑洞大开的题材上 ， 更有着影视剧无可达到的表现力 ， ”姜峰说 ， “因为声音具有入耳更入心的效果 ， 更适合沉浸与想象 ， 我们看好广播剧成为小说IP链条中的重要一环 。 ”
2018年以来 ， 在线音频平台用户规模虽然在上升 ， 但增长率逐年下降 。 尤其是“知识付费在音频平台中的历史使命已经完成”后 ， 在线音频行业需要寻找新的增长动力 。
继有声小说之后 ， 广播剧成为可能的流量爆发点 。 尤其是5G时代的来临 ， 将推动物联网的普及 ， “耳朵经济“已成为互联网行业发展的新风向 ， 《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》预测：2020年 ， 中国在线音频用户规模将达5.42亿 。
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