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「OTT研究」解码OTT服务的影响及其广告优势

在全球范围内 ， 尚无普遍接受的OTT定义 。 通常可以将其定义为基于IP的服务 ， 传统电信或广播服务 。
Over-The-Top服务是被认为可以用视听文本服务（例如语音电话 ， 基于SMS的服务 ， 实时流服务或视频点播服务）代替传统的通信渠道的任何一组在线服务 。
随着OTT服务提供商的出现 ， 万维网上的数字媒体消费量呈指数增长 。 造成这种增长的主要原因是由于支持各种格式的移动设备数量增加 。 这些高端设备为消费者提供了高速Internet数据访问 ， 从而使他们可以随时随地访问实时视频流 。 相应地 ， 社交媒体的覆盖面也有所增加 ， 并将参与度从传统媒体转变为数字媒体 。
「OTT研究」解码OTT服务的影响及其广告优势
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【「OTT研究」解码OTT服务的影响及其广告优势】如今 ， 一些最佳的实时流媒体平台和OTT服务提供商的涌入不断挑战着传统上保持电视霸主地位的地位 。 科技已在最新的数字平台（如亚马逊 ， AppleTV ， Muvi ， Phando ， Kaltura和DaCast）中找到了新家 ， 而娱乐中心已逐渐转移 。
广告转向数字媒体
消费者的偏好已经从传统形式（广播 ， 印刷 ， 电视）转向数字媒体 。 消费角色也相应地从传统形式转变为现代形式 。 几份报告显示 ， 过去几年来 ， 在数字娱乐形式上的支出已显着增加 。
这种转变自动影响了数字媒体的普及 ， 并直接增加了OTT平台上的全球广告支出 。 广告商正在顺应这一趋势 ， 并正在将营销和广告预算大量分配给这些数字OTT服务提供商 。 这是由于上述传统媒体的同类相食 。
OTT服务的影响
OTT服务提供商和实时流媒体平台已经数字化地改变了发展中国家和发达国家的经济地位 。 而且 ， 它极大地影响并增加了媒体和信息向社会各阶层的流动 。 随着数字化进程的加速 ， 通过互联网连接的用户不断涌入 。 这也极大地影响了传统网络提供商的收入和利润 。
结果 ， 现在期望用户生成的内容已经上升到一个全新的高度 ， 并且处于发展状态 。 但是 ， 专业生成的内容继续以最新的实时视频流媒体平台引领联盟 。
OTT广告
OTT时代已经完全改变了电视消费方式 。 然而 ， 电视时代尚未结束 ， 但是由于这些无数的视频流媒体平台随时随地提供内容 ， 因此用户的观看方式发生了巨大变化 。
这开创了针对性广告的新方式 ， 吸引了广告商的注意力 。 因此 ， OTT广告的目标是通过互联网将广告投放到确切的用户 。 与传统电视广告相比 ， OTT扩大了广告主的受众范围 。 还预计 ， OTT平台产生的收入预计将在任何地方飞跃45-60％ 。 因此 ， 这是时候播下您的广告种子 ， 以在将来获得丰厚的回报 。
OTT广告的明智策略
OTT服务提供商仍在崛起和新生 ， 但也已被证明是数十年来全球最大的媒体出现 。 这就是千禧一代的一代 ， 他们强烈拒绝等待和分析主动性的方法 。
从全球品牌到个人的引人入胜的内容一直是这个新广告时代的驱动因素 。 OTT解决方案通过利用Internet的可扩展性来传递敏捷性的力量 。 通过OTT直播电视流媒体服务和平台进行广告投放 ， 可以从媒体机构扩展新内容 ， 并通过个性化体验使受众更深入地参与 ， 从而为营销人员带来了多重好处 。 让我们快速浏览一些可以通过OTT平台提供商实施的用于改善广告的策略 。
定义独特的内容策略–内容策略不必限于线性方法（计划或设备） 。 内容必须针对具有多种观看行为的多样化用户组 。
确保最大的灵活性–渠道数量呈指数增长 ， 我们的数字生态系统也呈指数增长 。 动机应该始终是将内容分发平台转变为可以用来为最终用户交付独特内容的营销平台 。
跨平台和设备的内容分发路线图–市场上充满了具有无数屏幕比例的移动设备 。 因此 ， 重要的是轻敲每个部分 ， 即大屏幕（TV） ， 多功能屏幕（PC） ， 便携式屏幕（平板电脑 ， Kindle和手持式设备） ， 最重要的屏幕是私人屏幕（智能手机） 。 映射我们这些屏幕类型的发行路线图将有助于从每种屏幕类型的受众中获取和提取独特的潜力 。


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