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『壹观察』全球前二与逆势增长，TCL智慧矩阵PK单品“脱口秀”( 三 )


这也就解释了TCL为何在疫情冲击等诸多外部环境不确定的情况下 ， 坚持举行今年家电品牌规模最大的新品线上发布会 ， 发布全矩阵智慧产品、全面加强技术布局与AI×IoT新赛道的打法 。
逆风爬坡 ， 就是为了尽早超越第一 。
显然 ， TCL有着非常充足的底气 ， 并为此在各方面都已进行了深厚积累与布局：
核心产业链优势
TCL科技拥有半导体显示领域的全产业链整合能力 。 仅在近十年 ， TCL在上游产业累积投入就超过2000亿元 ， 成为国内唯一具备“液晶面板+背光模组+整机制造”垂直一体化产业链优势的智慧家电企业 ， 构建了在全球面板行业的核心竞争力 ， 在大屏显示与高阶产品方面同样如此 ， 这也是TCL作为中国企业可以与三星电视进行正面叫板行业第一的信心与底气 。
以量子点显示技术领域为例 ， TCL拥有绝对的技术与产能话语权 ， 其主导制定过四大量子点显示技术标准 ， 申请700多个量子点显示技术专利、位居全球第二 ， 还拥有国际一流电致发光量子点实验室 。 在8K面板技术领域 ， TCL科技新型的11代高端显示面板生产线 ， 是全球最高世代、最先进的液晶面板生产线 ， 投资额达465亿元 ， 已于去年9月量产 ， 主要生产75吋以上超大屏 ， 可以为TCL在全球高端市场攻城略地提供源源不断的“炮火”覆盖 。
技术全面的创新优势
面对重大技术趋势变革 ， TCL聚焦人工智能及大数据、新型半导体显示技术和材料、5G应用技术、智能制造和工业互联网四大核心技术 ， 并以此作为实现全球领先的重要支撑 ， 通过技术创新引领产业全面发展 。 TCL多年来持续加大科技研发投入 ， 仅2019年1-9月 ， TCL累计研发投入38.9亿元 。 截至2019年第三季度 ， TCL共提交PCT国际专利累计申请11641件 ， 覆盖欧洲、美国、韩国等国家和地区；中国专利41296件；外国专利11704件 。 在5G领域 ， TCL于2015年启动研发和参与标准制定 ， 是全球首批发布5G终端的企业之一 。 王成在此次发布会上透露称 ， 除了推动AI×IoT新赛道的鸿鹄实验室之外 ， TCL电子在工业物联网领域的“5G+IoT”数字工厂建设也取得了新的进展 。
『壹观察』全球前二与逆势增长，TCL智慧矩阵PK单品“脱口秀”
本文插图
用户直达的数字化服务
TCL互联网服务能力在过去一年获得了显著提升 。 数据显示 ， TCL 2019年通过运营激活的新用户数量为1043万 ， 同比提升25%；历史累计总用户量突破4000万, 攀升至4234万 ， 同比提升33%；日均活跃用户数量跃升至2079万 ， 同比提升36% 。
互联网服务背后是场景直达与用户大数据 ， 有利于提升品牌忠诚度与用户粘性 ， 是家电企业在新技术时代必须具备的能力之一 。 对于TCL来说 ， 用户主打的数字化服务与“AI×IoT” ， 可以实现硬件+软件+万物连接和各种场景的深度融合体验 ， 这也是TCL背靠全球互联网创新的两极之一（中美两国） ， 与日韩企业在技术变革周期的重要角力优势之一 。
真正的“全球化”
“全球化品牌”与“国际品牌”的重要区别 ， 是前者必须拥有在全球主流重要市场的领跑能力 。
TCL 2019年海外市场电视销量同比上升26% ， 达到1346万台 ， 占整体品牌电视机销量65%以上 。 在美国市场 ， TCL 2019年前三个季度品牌电视机市占率稳居前二 ， 其中3月、7月 ， 品牌电视销量超越三星 ， 跃居第一；在欧洲市场TCL明确提出了“2022年进入欧洲前三大电视企业” ， 2019全年品牌电视机销售量同比增长35% ， 远超竞品增长速度；在新兴市场 ， TCL2019全年品牌电视机销售量同比增长41% ， 第四季度同比增幅高达57% 。 其中南美市场的销售成绩特别亮眼 ， 尤其在巴西市场的快速崛起 ， 仅2018年的销量就同比增长75% 。 据GFK最新数据 ， 2019年美洲杯结束后 ， TCL巴西市场份额从5%增长到7% ， 成为巴西市场增长最快的电视品牌 。


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