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「」这家丹麦的十元店，名创优品的国外版，究竟是如何做到年入45亿？


''当我走进一家折扣商店 ， 我觉得很可怜 。 当我进入Flying Tiger我觉得自己像一个百万富翁 。 ''
这是一位用户对Flying Tiger的评价 。
创立于1995年的丹麦哥本哈根的FlyingTiger 是一家售卖北欧风格杂货产品的十元店 。
「」这家丹麦的十元店，名创优品的国外版，究竟是如何做到年入45亿？
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【「」这家丹麦的十元店，名创优品的国外版，究竟是如何做到年入45亿？】Flying tiger ， 在丹麦Tiger的发音除了10克朗还有老虎的意思
Flying Tiger的产品包括厨房用品、办公室文具、玩偶、手工艺品、美食、电子设备、体育用具和时尚配饰等等 。
从产品经营的范围来看 ， 和其他杂货店没什么不同 ， 它的独特之处在于超低价格和精美设计共同造就的高性价比 。
Tiger在丹麦语中的发音除了“老虎”还有“10克朗”的意思 。
Flying Tiger的大部分的商品定价在10丹麦克朗（折合人民币8元） 。
如此低的价格 ， 但设计上一点不将就 。
Flying Tiger店里的商品 ， 至少有一半是自己设计的 ， 并且都出自名家之手 ， 屡获日本优良设计大奖（Good Design Award）、IF 设计奖和视觉设计专业杂志Communication Arts 颁发的视觉传达艺术奖 。
「」这家丹麦的十元店，名创优品的国外版，究竟是如何做到年入45亿？
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Flying Tiger的设计师们秉承视设计如生命的理念 ， 虽然出售的是几块钱的小玩意 ， 但是它们都被当做艺术品来对待 。
「」这家丹麦的十元店，名创优品的国外版，究竟是如何做到年入45亿？
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Flying Tiger的商品不但要在生活中派上用场 ， 而且还必须具有别家没有的新奇独特性 。
因此别的地方从未见过的商品在店内比比皆是 ， 顾客能够在不知不觉中沉醉于商品的魅力之中 。
这家店里有“巧克力”外形的便签本 ， 老式“削铅笔机”一样的蔬菜削皮器 ， 废弃杂志做的“竹篓” ， 加了两个小眼睛的笔记本 ， 汉堡包形状的厨房定时器等等 。
超低的价格 ， 加上产品独特的北欧风格设计 ， 让顾客产生了“几乎便宜到白拿”的错觉 。
Flying Tiger每个月都会新上300款产品 ， 不仅保持了店面的活跃度 ， 而且保持了顾客的新鲜感 。
不但普通人喜欢这家店 ， 连中产阶级和富裕人群也抵御不住Flying Tiger的诱惑 。
这些人对价格不敏感 ， 打动他们的除了独特精美的产品设计 ， 还有FlyingTiger高颜值的店铺设计 。
与中国传统的10元店铺不同 ， FlyingTiger店面更具吸引力 ， 更像是另一个“宜家”大卖场 。
「」这家丹麦的十元店，名创优品的国外版，究竟是如何做到年入45亿？
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门店一般开在城市中心的购物广场 ， 外观设计遵从北欧极简主义,内部200到300平方米的空间像宜家一样做成“迷宫”引导 。
因此Flying Tiger也被许多人称为杂货界的宜家 。
Flying Tiger发展迅速 ， 2000年在丹麦的主要城市还只有40家店 ， 到2016年在全球已经有800多家门店 ， 年营业额45亿元人民币 ， 还在以每月8到12家的速度扩张 。
Flying Tiger飞速扩张的背后离不开中国制造的供应链支持 。
它的产品由丹麦的设计师设计 ， 在中国生产制造的 。
中国有供应链优势 ， 本身又是一个庞大的市场 ， 随着消费升级的进程 ， 是一片更适合生长出FlyingTiger的土壤 。
中国版的Flying Tiger名创优品2013年发现了这个机会 ， 用和Flying Tiger类似的模式 ， 借助中国的制造能力和庞大市场迅速扩张 。


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