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Brandless：软银愿景基金第一家倒闭公司：1亿美金全部打水漂

成立3年 ， 巨无霸软银愿景基金迎来了第一个死亡项目 。 投资界（ID：pedaily2912）获悉 ， 美国知名电商平台Brandless正式宣布倒闭 。 据悉 ， Brandless将裁掉近9成的员工 ， 而投资界采访人员登陆Brandless官方网站 ， 发现目前已清空全部信息 ， 仅剩首页的倒闭声明 。
值得注意的是 ， Brandless是软银愿景基金成立以来的第一个死亡项目 。 2018年7月 ， 孙正义面对满满一桌子3美元的Brandless产品 ， 承诺投资2.4亿美元 ， 并且对其估值略高于5亿美元 。 如今一纸倒闭声明 ， 意味着孙正义这一笔投资 ， 彻底泡汤 。
事实上 ， Brandless倒闭只是愿景基金投资败局的一抹缩影 。 此前 ， WeWork和Uber两大超级独角兽神话接连破灭 ， 直接导致软银集团14年来首次季度亏损；而出于对愿景基金投资组合中充斥着更多陷入困境公司的担忧 ， 出资人意愿大打折扣 ， 愿景基金二期预期的千亿规模缩水一半 ， 恐怕还要全靠自己掏钱 。
全部商品都只卖3美元 
一家成立3年的明星企业匆匆陨落
没想到 ， 美版"拼多多"就这样匆匆关门了 。 当地时间2月10日 ， 电商平台Brandless宣布倒闭 。 与此同时 ， Brandless还将裁员70人 ， 几乎占目前员工总数的90% ， 剩余的10名员工则继续完成剩余的客户订单 ， 并且"评估任何收购要约" 。 投资界采访人员浏览Brandless官网发现 ， 目前该网站已经清空全部商品信息 ， 首页仅剩一张倒闭声明 。
Brandless：软银愿景基金第一家倒闭公司：1亿美金全部打水漂
文章图片

图片源自Brandless官网
关于倒闭原因 ， 这份声明解释道 ， "虽然Brandless团队为消费者重构了消费产品类型和预期价格的标准 ， 但是DTC（直接面对消费者）领域残酷激烈的市场竞争验证 ， 我们目前的商业模式是不可持续的 。 "一纸声明 ， 道不尽的唏嘘 。
【Brandless：软银愿景基金第一家倒闭公司：1亿美金全部打水漂】这一家3岁的明星创业企业匆匆陨落 。 2017年7月 ， Brandless以DTC电商平台的身份正式亮相 ， 专注于日常生活必需品 ， 包括食品、家居厨卫用品、个人护理用品和文具用品四大品类 。
顾名思义 ， Brandless产品都是自产自销 ， 没有任何标签 ， 追求无品牌化 。 更为重要的是 ， Brandless全部商品都只卖3美元 。 相对比传统渠道层层加价的模式 ， 从货源工厂拿货后直接销售给消费者 ， 略过高额的"品牌税" ， 没有中间商赚差价 。 一时间 ， 设计轻简且兼具时尚感的Brandless混得风生水起 。
然而 ， 好景不长 。 Brandless物美价廉的承诺破碎 ， 产品质量不过关 ， 消费者大量流失 。 数据分析公司Second Measure根据匿名借记卡和信用卡消费记录分析得知 ， Brandless2019年5月的客户数量比2018年同期减少了26.5% 。
面对颓势 ， Brandless挣扎求生 。 2019年初 ， Brandless亲手推翻3美元定价策略 ， 开始售卖6美元或9美元的产品 ， 背离创立的初衷；或许是转变策略效果不佳 ， 紧接着在3月 ， Brandless又解雇了13%的员工 ， 危机已经初现端倪 。
同期 ， 接二连三的高管层换血更是佐证了这家年轻公司的困境 。 2019年3月 ， Brandless联合创始人兼首席执行官Tina Sharkey辞去CE0一职 ， 首席财务官Evan Price则成为临时首席执行官；仅仅2个月后 ， 沃尔玛前首席运营官John Rittenhouse走马上任 ， 成为Brandless首席执行官 。 令人惊讶的是 ， 新官上任的这把火只烧到12月 ， John Rittenhouse就抛下让更多Brandless产品进入实体商店的计划 ， 悄悄离职了 。
转换策略、解雇员工、高管动荡纷纷释放出危险的信号 ， 然而最终还是没能扭转这家年轻创业公司的命运 。
承诺2.4亿美金 ， 实际出资1亿美元
孙正义这笔投资打水漂了
事实上 ， 含着金汤匙出身的Brandless一度是美国创投圈的"明星企业" 。 其联合创始人Tina Sharkey和Ido Leffler都是连续创业者 ， 其中Tina Sharkey曾经在旧金山知名风险投资公司Sherpa Capital担任创业投资合伙人 ， 而Brandless也曾在这家公司孵化 。
美国的风投们早就瞄准了这家企业 。 在2017年正式上线之前 ， Brandless已经先后拿下3轮融资 ， 投资方包括Cowboy Ventures、Slow Ventures、红点投资、NEA、GV等知名机构 。
而Brandles最引人瞩目的资方就是"财大气粗"的软银集团 。 2018年7月 ， 软银愿景基金向Brandless投资2.4亿美元 ， 对其估值略高于5亿美元 。
彭博社的一篇报道披露了这次投资的细节：2018年春天 ， Brandless创始人们与软银集团掌舵人孙正义开了个会 。 会上 ， 创始人们把Brandless产品摆了满满一桌子 ， 从枫糖浆、花生酱、冷榨椰子油等有机食品 ， 到纯棉毛巾、手套等厨卫用品 ， 再到洗面奶、润肤乳等个人护理用品 ， 统统只要3美元 。
据称 ， 鲜少在美国电商领域出手的孙正义被这一事实震惊得"目瞪口呆" ， 不久后就拍板投资计划 ， 大手一挥 ， 投资2.4亿美元 ， 并且还派遣两位得力助手加入Brandless董事会 。
不过 ， 也有外媒报道称软银对Brandless的投资带有附加条件--只支付了承诺投资中的1亿美元 ， Brandless挣扎于建立自己的仓库和分销网络之际 ， 软银的第二笔投资款却迟迟没有兑现 。 换句话说 ， 软银集团承诺的2.4亿美金并未全部到账 。


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