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疫情最受益宅经济：非游戏莫属？

疫情最受益宅经济：非游戏莫属？

受疫情影响 ， 一些本该在春节长假期间“火起来”的行业 ， 如电影、旅游、餐饮等等 ， 都遭到了巨大冲击 ， 甚至在很长一段时期内都无法恢复 。 而本来在春节期间一直都较为平淡的游戏行业 ， 受益于疫情之下的“宅经济” ， 却意外爆火 。 游戏行业成“宅经济”最大受益者 在这个不能出门的春节长假 ， 互联网成为了人们聊以慰藉的精神食粮来源 。 有人把过去一年里错过的所有电视剧、网剧全补了个遍 ， 也有人选择通过玩游戏来打发时间 。 不过 ， 可以很肯定地说 ， 游戏行业成为了这场春节流量争夺战的最大赢家 。 根据中信证券估算 ， 国内主要游戏公司2020年Q1业绩增速至少上调10% 。 同时 ， 也有业内人士推算 ， 头部重度游戏当月流水环比增量将达20%—40% 。 据Sensor Tower监测数据 ， 腾讯《王者荣耀》1月App Store全球收入0.92亿美元 ， 除夕当天流水破纪录达到20亿人民币；另一款游戏《和平精英》1月App Store收入0.61亿美元 。 有媒体报道 ， 从1月25日晚间起 ， 市面上许多游戏都曾出现过玩家吐槽无法登录的问题 。 就连一些比较小众或是没落已久的剧本杀、狼人杀手游 ， 也在这个春节迎来了爆发 。 剧本杀游戏《我是谜》公司创始人曾对媒体坦言 ， 这款小众游戏上线一年多没有出现过服务器崩溃的情况 ， 但是今年大年初一开始 ， 游戏的访问量便开始激增 ， 以至于公司不得不马上扩容5台服务器 ， 但依然不够用 。 除了手游以外 ， 就连单机和主机游戏也搭上了这趟便车 。 Steam平台多款游戏的在线人数都创下历史新高 ， 甚至在有些电商平台上 ， 一些游戏的现货售价都比原价高出了许多 。 游戏的商业模式稳定 ， 头部游戏生命周期很长 ， 盈利稳定 。 手游在春节期间受益于社交化、碎片化、宅化、以及直接内置付费属性 ， 而电商掣肘于物流 ， 视频平台还处于烧钱阶段 ， 目前来看游戏无疑是最大的赢家 。 依旧是头部玩家的狂欢盛宴 如果盘点大年三十到大年初五的榜单数据 ， 腾讯、网易、字节跳动、莉莉丝、完美世界、米哈游和B站彻底霸占了畅销榜Top10 。 其中 ， 有4-5款常驻Top10的腾讯更是赢家中的赢家 。 免费榜也没有意外 。 除了棋牌游戏、《王者荣耀》和《和平精英》 ， 占领Top 10的几乎都是休闲游戏 。 像《阳光养猪场》这种号称玩游戏赚钱的产品 ， 以及《脑洞大师》、《疯狂猜成语》这种益智答题游戏的流行 ， 也从侧面印证了大众用户的庞大诉求 。 但静下心来仔细观察 ， 赚钱的是谁?就会发现仍旧是那些已经上线 ， 已经坐拥大量用户 ， 形成品牌效应的老游戏 。 而且越是头部的产品 ， 就越能拿走最大的用户红利 。 有数据显示 ， 春节期间腾讯《王者荣耀》的峰值DAU在1.2-1.5亿 ， 再创历史新高 ， 而在大年三十当天的流水为20亿元左右 ， 相比去年同期流水多出了7个亿；另一款游戏《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0亿 ， 也创下历史新高 。 网易游戏《阴阳师》的峰值单日流水在大年三十也接近1亿元 ， 而且又重新回归到了App Store游戏畅销榜的前三 。 而其他头部玩家 ， 虽没有腾讯、网易等在这波突如其来的流量“红利”中赚取的多 ， 但也是得到了足够利益 。 头条系携流量异军突起 腾讯、网易之外 ， 头条系也在迅速崛起 ， 成为手游市场中一支不可忽视的重要力量 。 据大年初一的免费榜排名数据显示 ， 《小美斗地主》、《阳光养猪场》、《脑洞大师》、《我的小家》、《我功夫特牛》占据前五 ， 除《王者荣耀》和《和平精英》外 ， 免费榜的其余八款游戏皆为休闲类游戏 ， 且全部都有头条买量 。 而且 ， 在排榜前五中有三款《小美斗地主》、《我的小家》、《我功夫特牛》都是头条系的游戏 。 很明显头条系正携流量在游戏领域异军突起 ， 而且春节受益《囧妈》免费播映宣传效果 ， 抖音、西瓜视频等APP在免费榜上强势霸榜较长一段时间 ， 春节期间斗地主游戏类别中 ， 字节跳动力推《小美斗地主》（姚记科技研发）、《新萌斗地主》 ， 形成了与腾讯《欢乐斗地主》分庭抗衡的格局 。 据买量平台数据分析公司GameLook统计 ， 2018年中国区手游买量的费用高达400亿元 ， 其中字节跳动独占150亿元 ， 市场份额为37.50% ， 而买量平台数据分析公司AppsFlyer表示 ， 字节跳动继续稳坐2019年上半年中国区第一的宝座 ， 更是成为全球增速第一的买量平台 。 流量变现之外 ， 字节跳动通过独家代理模式进一步切入手游市场的腹地 ， 将分享更多市场蛋糕 。 据APP Annie发布了2019年4月中国区iOS手游月下载量排行榜 ， 排名前十的《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》这3款产品为抖音独家代理 。 可以看出字节跳动已在轻度手游市场成为头部玩家之一 ， 而这个春节休闲娱乐游戏井喷 ， 恰恰属于前者的主阵地 ， 自然受益匪浅 。 不过在重度手游市场 ， 字节跳动的分量还是很小 ， 为此字节跳动也在摩拳擦掌准备自研 。 据2020年1月20日外媒报道 ， 字节跳动正在组建独立的游戏部门 ， 已组成1000多人的团队 ， 成员多来自一线游戏大厂 ， 今年春季将发布两款自研手游 ， 目标用户包括本土和海外玩家 。 而在此前多家媒体报道 ， 字节跳动在北京、杭州、深圳、上海先后设立了四支游戏开发团队 。 字节跳动自研手游的优势在于流量价值含金量高、推广渠道广 。 而挑战在于能否打造一款现象级爆款产品、推开重度手游市场大门 。 疫情之下 ， 游戏产业同样独木难支 春节假期结束 ， 在疫情影响下大多数游戏公司都要求大家在家办公 。 这不但增加了公司的管理难度 ， 而且还降低了团队的工作效率 。 在市场方面 ， 疫情也影响了大多数游戏公司的品牌营销节奏 ， 多名市场人员表示 ， 手头的项目必须得延后 ， 因为在这个特殊的环境下 ， 没有人愿意被贴“发国难财”的标签 。 此外 ， 如果长期不开工的话 ， 一些头部大厂在春节赚的这个钱 ， 对整个行业的负面影响是顶不住的 。 开发不上班 ， 商业活动停止 ， 投资停止 ， 很多新的项目也就只能跟着搁置 ， 这对中小公司 ， 尤其是开发几乎是致命打击 。 最后 ， 游戏行业并不是“孤岛” ， 它依旧是整个宏观经济当中的一部分 。 如果大多数人赚不到钱 ， 那大家还怎么往游戏里充钱? 而且 ， 资本状况也不容乐观 。 由于疫情 ， 短期内投资人和创业者很难罔顾风险 ， 在线下见面交流 ， 即便前期进展顺利 ， 对方也会推迟做线下尽职调查的时间 。 不少游戏公司的现金储备和现金流本来就捉襟见肘 ， 如今又将面临更大的挑战 。 还有不少人推测 ， 在假期延长之余 ， 版号审批也有推迟的可能 。 对于核心游戏还未上线的游戏公司来说 ， 这更是雪上加霜 。 结语 在严峻的疫情面前 ， 和其他行业相比 ， 游戏行业的确是个幸运儿 ， 但这并意味着整个游戏行业即将迎来增长拐点（自2015年—2019年游戏行的增长率都是在持续下降的） ， 依旧是存在不少的隐忧 。 只有疫情得到改善 ， 才能对整个行业带来利好 ， 带来希望 。 不过 ， 令人欣慰的是 ， 游戏行业也在贡献自己的力量 。 不少游戏公司带头向疫区捐赠了款项和物资；也有公司准备在游戏里增加和病毒有关的知识；还有人在群聊中呼吁 ， 大家可以多做一些有科普价值的小游戏 。 总之疫情对于全社会的影响是整体性的 ， 游戏行业同样也不是特别存在 ， 只希望我们可以早日战胜疫情 。 文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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