【疫情】健康家电因疫情“异军突起” 难破行业增长瓶颈
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财联社（北京 ， 采访人员 鲁佳乐）讯 ， 疫情影响下 ， 具有除菌、净化空气功能的健康家电品类异军突起 。 日前 ， 国家卫健委高级别专家组成员、中国工程院院士李兰娟在接受媒体采访时表示 ， 洗碗机、消毒柜等能够预防传染病通过消化道传播 ， 是餐具、食物消毒的有力武器 。 这也引发消费者对健康家电的关注 ， 疫情期间 ， 多家企业和平台健康家电需求和销量持续增长 。
家电行业分析师刘步尘在接受财联社采访人员采访时指出 ， 过去并没有健康家电的概念 ， 由于此次疫情 ， 健康家电概念兴起并被关注 。 其实 ， 过去一段时间 ， 由于空气污染等原因 ， 空气净化器等品类已经逐步打开市场 ， 而非此时才被关注 。
此外 ， 亦有业内人士表示 ， 虽然有新品类刺激 ， 但对本就面临增长瓶颈的家电市场并不会有过多影响 。 此次疫情对家电行业来讲 ， 更多的是短期销量停滞 ， 长期来看 ， 行业面临的仍是自身发展的瓶颈 。
健康家电需求大增
受需求量增加影响 ， 各企业和平台的健康家电品类销量猛增 。 日前 ， 苏宁发布数据称 ， 疫情期间 ， 该平台多款健康除菌类家电销售增长超200% 。 其中 ， 消毒柜销量同比增长205% ， 洗碗机搜索量同比增长283% ， 壁挂新风及新风系统同比销售增长304% 。
京东发布的春节消费大数据也显示 ， 平台健康类电器销售量激增 ， 截至大年初四 ， 空气净化器成交额同比增长超过300% ， 净水器成交额同比增长也达到100%以上 。 同时 ， 空气净化器甚至出现在某些地区个别型号断货的情况 ， 经过紧急调货入库 ， 目前供货已恢复正常 。
"自1月24日开始 ， 空气净化器销量较之前有约三倍左右的增长 。 "格力电器相关负责人告诉财联社采访人员 。
为此 ， 企业也借机加码健康电器的布局 。 长虹美菱方面在接受财联社采访人员采访时表示 ， 目前市场主推的产品正是健康家电 ， 并在强化其功能特性 ， "疫情之前 ， 公司就在注重健康家电 ， 比如长虹智清洁空调 ， 主打的是健康生活方式 ， 先洗再用 ， 空气更干净；美菱全面薄冰箱、智能洗衣机在健康方面也都有技术支撑 。 "
此外 ， 公开资料显示 ， 海尔智家于1月31日到2月10日 ， 将围绕衣物洗涤、全屋用水、食材收纳等进行25场健康家电场景直播；京东家电也于近日专门上线"除菌有家电、宅家享健康"的室内消毒杀菌专场；天猫、淘宝、拼多多等电商网站亦纷纷设立健康家电专栏 。
"此次疫情是健康家电宣传的一个契机 ， 但对全年的销售影响有限 。 对疫情防控 ， 影响最深的主要还是口罩、护目镜等 ， 健康家电实际上对疫情没有直接关系 ， 该概念更多是利于企业营销 。 "刘步尘向采访人员表示 。
家电产业观察家洪仕斌则向财联社采访人员指出 ， 健康家电会成为一个机会 ， 小家电也会借此有一轮增长 ， 但不能支撑整个家电大盘 。
行业将迎新一轮洗牌
虽有新品类刺激增长 ， 但疫情造成的生产、销售停滞还是令本就面临瓶颈的家电市场迎来更大挑战 。 日前 ， 奥维云网发布的《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》显示 ， 受开工延后及物流运输受阻 ， 原材料供应不足的影响 ， 2020年上半年家电全行业将面临短暂量产不足的情况；资金供应中长期受疫情影响较小 ， 但中小型家电企业将面临较大的资金考验 ， 新一轮行业洗牌风暴正在酝酿 。
业内人士向财联社采访人员表示 ， 疫情尚未得到控制的情况下 ， 企业线下门店基本处于关停状态 ， 会展促销等商业活动的取消也直接造成一线家电市场的暂停 ， 线上促销活动亦会因物流配送问题滞后遭受影响 。
"受疫情影响 ， AWE或将延期 ， 目前仍在协调档期 。 "AWE相关负责人告诉采访人员 。 在业内人士看来 ， 这将间接影响部分家电品牌拓商和新品发布的节奏 。
据中怡康数据显示 ， 2019年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元 ， 同比下跌6.82 % 。 分品类看 ， 冰箱、空调、彩电、厨电集体失速 。 其中 ， 彩电前三季度量价齐跌 ， 零售额同比下降12.34%；冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%；厨卫市场也未能摆脱2018年以来的持续疲软 ， 同比下滑4.92% 。
"受房地产市场下滑等因素影响 ， 家电行业许多板块在2019年就已经出现销量下滑的状况 。 如今 ， 疫情影响下 ， 整个行业上下游基本处于休克状态 ， 上游没有原材料供应 ， 下游物流体系受阻 ， 产业链无法复工 ， 会造成不少损失 。 "洪仕斌表示 。
同时 ， 他还坦言 ， "受此影响 ， 一些中小企业可能会遭到淘汰 。 企业的生命线来自于现金流 ， 很多中小家电企业由于在年底支出较大 ， 本就不会备有过多现金流在账上 ， 如今疫情未稳 ， 市场销售基本停滞 ， 丧失现金流就会很难支撑 。 "
刘步尘也指出 ， 2019年家电行业形势严峻 ， 在2020年没有出现刺激市场增长动因的情况下 ， 疫情影响意味着行业形势将更加严峻 。 疫情拐点未现 ， 导致部分企业信心不足 ， 且企业经营无法进入正常状态 。
【【疫情】健康家电因疫情“异军突起” 难破行业增长瓶颈】"长期来看 ， 在家电市场中 ， 本来春节过后也是销售淡季 。 因此短时间的疫情对整个行业全年影响不会太大 。 疫情过后 ， 各企业会加快生产销售力度 ， 在一定程度上也能弥补经营损失 。 "刘步尘说 。
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