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[疫情]疫情下的服装零售业：线下门店纷纷歇业 库存压力陡增

【[疫情]疫情下的服装零售业：线下门店纷纷歇业 库存压力陡增】[疫情]疫情下的服装零售业：线下门店纷纷歇业 库存压力陡增
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财联社（北京 ， 采访人员 鲁佳乐）讯 ， 突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情 ， 对服装零售业造成了较大冲击 。 财联社采访人员分别致电优衣库、H&M、无印良品、GAP等多个品牌 ， 对方均表示此次疫情对线下销售产生影响 ， 已采取了暂时关店、缩短营业时间等"自救"措施 。
鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受财联社采访人员采访时表示 ， 此次疫情会令本就面临业绩问题的部分服装企业困境加剧 ， 以线下渠道为主体的企业急需调整生产计划 ， 进行成本收缩 。
事实上 ， 近年来国内服装零售额增速已经出现下滑 。 根据国家统计局数据 ， 2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元 ， 同比下降4.8% ， 首次出现负增长；2019年上半年 ， 该数据为4749.7亿元 。 在此背景下 ， 服装零售业会因疫情面临更大的考验 。
服企上半年业绩承压
优衣库方面向财联社采访人员透露 ， 目前该公司中国大陆地区店铺数为750家 ， 暂停营业的门店数量约280家 。 暂时关闭的店铺多处于湖北及周边地区 ， 除湖北省以外 ， 预计大部分地区将于2月10日开始恢复正常工作 。
拉夏贝尔方面称 ， 当前疫情对零售行业产生了一定程度影响 。 在武汉"封城"措施后 ， 一些零售商场因禁令政策而导致客流量减少、调整营业时间、暂时关停等 。
H&M相关负责人表示 ， H&M中国已于春节前关闭了武汉市所有店铺 ， 截至2月4日 ， 已经陆续关闭了中国大陆共计257家门店 。 其表示 ， 该公司将持续关注疫情变化 ， 重新营业时间将再做安排及通知 。 "考虑到目前的疫情及相应的关店情况 ， 我们的销售不可避免地受到一定的短期影响 。 "
一位不愿具名的服装企业负责人亦向财联社采访人员坦言 ， "影响是肯定的 ， 问题在于目前还不知道疫情何时能够得到控制 ， 具体损失还没有办法下结论 。 "
"目前公司经营受到了新型冠状病毒肺炎疫情所带来的不利影响 ， 近期线下零售门店的客流急剧减少 ， 部分线下门店已经按照相关规定暂时停业 ， 这部分门店后续将根据所属Shopping mall、商场等统一安排再行开业 。 "探路者方面在对采访人员指出 。
程伟雄认为 ， 目前许多购物中心都受到影响 ， 虽然部分购物中心宣布降租 ， 但并不能解决根本问题 。 "关键还是要看疫情控制程度 ， 如果3月份疫情得到控制 ， 企业下半年还有机会 ， 但很难有爆发性消费 。 此次疫情对消费端的影响是中长期的 ， 企业或许要用一年以上的时间才能恢复 。 "
"服装企业第一季度 ， 甚至上半年的业绩都会受到影响 。 春节前后、开学季 ， 对服装企业来说是销售旺季 。 现在看来这两个旺季都没有了 。 "服装行业分析师、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉财联社采访人员 。
"如果疫情得到有效控制 ， 今年下半年 ， 或将有一定的反弹 ， 对冲部分损失 ， 但也不能完全弥补 。 对企业而言 ， 现在难度最大的地方在于对三四季度订货用料的准备 ， 存在很大的不确定性 。 "张庆表示 ， 尤其是对二三线品牌 ， 运营效率本就不高 ， 再加上人员工资用料等成本 ， 压力会更大 。
库存难题待解
业内人士表示 ， 此次疫情过后 ， "库存"依然是服装企业要解决的问题 ， 而一些本土品牌本身就面临严峻的库存压力 ， 比如海澜之家已经持续多年库存达到近百亿元 ， 而美特斯邦威、拉夏贝尔、太平鸟等此前就面临业绩增长难题 。
"目前人员流动相对停滞 ， 服装企业存货无疑将成为巨大压力 ， 这就考验企业是否能建立有效的快反机制 。 很多一线品牌已经建立快反体系 ， 不会囤积大量用料 ， 灵活性强的企业库存损失会小一些 ， 但损失还是在所难免 。 "张庆说 。
同时 ， 他指出 ， 基于过往经验来看 ， 中国南北方区域差异性明显 ， 跨区域调货可以做一个周转 ， 另外 ， 加大折扣力度 ， 做一些回购 ， 使商品就近进入尾货市场、工厂店 ， 可以帮助终端减负 。 "还要强调资金周转日 ， 如果终端无法流动就会产生很大影响 。 企业需要雷霆手段处理问题 ， 早做准备让现金流流动起来 。 "
线下销量承压 ， 电商也就成为服装企业的"救命稻草" 。 事实上 ， 近年来服装企业在电商渠道多有布局 ， 线下渠道已逐渐被分散 。 根据前瞻产业研究院发布的报告 ， 目前我国服装电商领域仍在快速发展 ， 2018年服装电商市场规模达8205.4亿元 ， 同比增长22% ， 预计2019年有望突破一万亿元 。
程伟雄认为 ， 2003年的非典疫情加速了传统电商渠道天猫、京东的发展 ， 如今电商渠道将呈现更加分散的多元化发展 。 下半年服装企业线下收入相对会减少 ， 线上收入会有增加 。 而未来更加小众化、个性化的品牌会借助电商优势崛起 ， 形式也将不限于淘宝等大渠道 ， 直播、社群等更加多元化的电商渠道也会借此升温 。
"虽然服装的电商渠道在增长 ， 但相对占比还不够大 ， 传统渠道依然是主流 。 此次疫情过后也会给企业带来一些经验 ， 提升电商运营效率 ， 本土品牌则应更重视社群及会员营销 ， 和消费者建立更紧密联系 。 "张庆表示 。


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