「白酒」疫情“寒流”空袭白酒股 酒企稳渠道“帮扶”经销商
【「白酒」疫情“寒流”空袭白酒股 酒企稳渠道“帮扶”经销商】
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财联社（成都 采访人员 崔文官）讯 ， 受疫情冲击 ， 节后第一个交易日 ， 白酒板块整体大跌 ， 抗跌的贵州茅台（600519.SH）也大跌近5个点 ， 包括贵州茅台、五粮液(000858.SZ)等酒企纷纷发布推迟开工的通知 ， 每年春季成都举行的春季糖酒会也传出要延期 。
因此一些白酒行业人士对前景持悲观态度 ， 在接受采访人员采访时称 ， "由于春节是白酒朋聚、商务、礼品与婚宴的销售旺季 ， 家庭与渠道库存过大 ， 加上疫情的延续对于下半年聚集性酒类消费的影响 ， 市场销售下滑是肯定的 ， 可能白酒行业会长期受限 ， 并且重点在于去行业去库存的长期过程 。 "
不过云一资产董事长张子华则认为 ， "白酒行业的结构性调整在2019年已经进行 ， 一线名酒在品牌力和产品力"双力"作用下 ， 业绩均表现不俗 ， 而地方酒企则面临的是生存压力 。 优势企业、优势品牌在传统渠道管理、新型渠道布局、生产经营调度、销售体系精细化管理、市场弹性方面更具优势 ， 不仅可以无惧疫情影响 ， 甚至还能逆势抢占更大的市场份额 。 本次疫情引发市场强烈的悲观情绪 ， 受此影响市场以及白酒板块的调整 ， 站在价值投资的角度来看 ， 刚好提供了低吸优质标的机会 。 "
疫情寒流"重创"白酒股
2月3日 ， A股开盘后 ， 酿酒板块37家（另有一家停牌）公司全线飘绿 ， 截止上午收盘整体下挫超过9% 。 五粮液等公司股价更是开盘即封跌停 ， 即使昔日股价逼近1200的龙头贵州茅台的 ， 也再次跌回千元附近 。
此次新型肺炎疫情爆发的时间正值农历新年 ， 致使白酒春节旺季消费"冻结" ， 社会库存积压,很多白酒企业原本制定的计划被打乱 。 白酒营销专家肖竹青指出 ， 春节期间本是走亲访友喝酒送酒的旺季 ， 随着各地对疫情管控的升级 ， 走亲访友送礼的消费场景受到很大冲击 ， 此其一 。
其二 ， 为防控疫情 ， 禁止人群聚集 ， 餐饮行业受到极大的冲击 ， 因此聚餐消费白酒的场景也大幅减少 ， 此外因为春节长假延期 ， 很多企业的复工也延期 ， 导致商务宴请的白酒消费也大幅减少 ， 因此白酒行业前景并不乐观 ， 今天白酒板块的股价就是最好的说明 。
白酒营销专家蔡学飞对此表示认同 ， 在接受采访人员采访时指出 ， "由于春节是白酒朋聚、商务、礼品与婚宴的销售旺季 ， 家庭与渠道库存过大 ， 加上疫情的延续对于下半年聚集性酒类消费的影响 ， 市场销售下滑是肯定的 ， 可能白酒行业会长期受限 ， 并且重点在于去行业去库存的长期过程 。 "
不过也有机构则认为此次疫情对白酒行业影响不大 ， 此前兴业证券在其行业解读会议上表示 ， 疫情对白酒板块的冲击是一个阶段性的短期冲击 ， 不改变整个行业的成长和发展逻辑 ， 疫情应该会影响到整个2020年销售的10%左右 ， 全年来看"还是会有所增长 ， 因为白酒行业整体增速还是10个点以上 ， 还是比较快的" 。
摩投资本董事长、首席投资官张倩倩认为 ， "春节后本来也是消费淡季 ， 但是疫情还是会对未来一段时间的销售产生抑制 ， 当疫情逐渐散去 ， 人们聚会逐渐增多 ， 将很快消化这一部分库存 。
云一资产董事长张子华则表示 ， "此次疫情对于白酒板块的影响主要在二季度的销售 ， 因为对白酒上市公司来说 ， 春节前甚至一季度的货物已经发完 ， 而目前来看一季度的终端消费由于外出餐饮几乎归零 ， 所以市场上肯定会有不少的积压 ， 但这不会影响酒企一季度的报表；后续随着疫情得到控制 ， 外出餐饮的消费恢复 ， 预计市场在二季度来消化一季度的库存 ， 进而会影响白酒企业二季度的销售 ， 所以白酒企业要重点关注一季度终端动销较好的上市公司 。 "
酒企稳渠道"帮扶"经销商
尽管机构乐观 ， 但白酒行业重要一环的渠道商现状并不乐观 ， 成都地区一位白酒渠道商在接受采访人员采访时则表示 ， "往年这个时候已经开始往外送酒了 ， 但是现在还没开工 ， 员工也都没有回来 ， 具体的销售数据要等开工后才能统计受影响的数据 。 "
实际上每年春节在成都举行的春季糖酒会也一度传出延期甚至"缩水"举行的消息 ， 这是白酒行业每年经营规划和营销节奏中非常重要的一环 ， 其延期的影响不言而喻 。 而一些厂商和机构人士再同采访人员交流时也称 ， "担心疫情 ， 上半年就算如期开 ， 不不太敢来 。 "
另有业内人士向采访人员表示 ， "现在都是渠道库存 ， 终端库存 ， 估计要消化好几个月 ， 估计影响2-3个季度 ， 今年四季度可能慢慢恢复 。 "
因此白酒企业纷纷出台政策 ， 稳定渠道 。 2月2日舍得酒业（600702.SH）在给经销商一封信中指出 ， 越是在特殊时期 ， 越要加大对经销商的支持 。 后续将加强对市场调研 ， 深入了解大家面临的实际问题和挑战 ， 一地一策 ， 制定针对团购用酒、家庭用酒的有效政策 ， 提升产品动销；帮助经销商拓宽融资渠道、降低融资成本 ， 提升经销商的资金利用率；大力实施老酒战略 ， 加大品牌推广力度 ， 大力实施数据化转型升级 ， 借助大型公关及事件营销 ， 提升品牌影响力 。
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