快抖双雄争霸春节，短视频进入第一个“S型曲线”( 二 )

快抖双雄争霸春节，短视频进入第一个“S型曲线”。

QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，用户规模超8.2亿，同比增速超32% ，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品。行业形成“两超多强”的格局，字节跳动三款短视频产品去重后用户接近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也实现了不错的上涨。从2018年6月到2019年6月，短视频格局基本已定，未来很难生出太多的变数。原因一，目前字节跳动、快手、腾讯、百度四大体系的短视频App几乎瓜分了整个市场，已没有后来者进入的机会。原因二，移动用户整体规模增长放缓，短视频的高增长将成为过去。原因三，四大体系短视频应用的增长，都是因为背靠“流量”平台的支撑，相互之间很难通过竞争挤压对方市场。抖音、西瓜背后是字节跳动系流量作为支撑，微视、火锅视频背靠整个腾讯系流量，好看视频、全民视频也是因为百度App源源不断的导流，而从铁板一块的市场中撕开一个口子。

即使是快手，也并非是全靠赞助综艺节目和春晚获得增长，鼠年春节，微信给予了快手足够的支持。鼠年除夕前后，微信在搜索中上线了小视频专区，其中所有视频都来自于快手，足见微信给予的重视。用户在微信搜索框里输入内容，选择小视频，则会出现快手经典的双Feed热模式的相关结果，点击小视频就会跳转到快手小程序中，在视频中也含有向快手App跳转的链接。据《晚点LatePost》报道，快手已经与微信达成初步合作。快手在除夕当天，也为微信用户准备了专属现金红包。用户可以通过微信搜一搜，搜索关键词“红包”、“快手红包”、“春晚红包” 。可见，短视频赛道里的玩家没有一个“省油灯” ，背后都有大哥撑腰，这也决定了“两超多强”的格局在短期内都无法被打破。短视频使用时长超过长视频，也来到极限值。 2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示， 2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。短视频使用时长不断的增长，或许也来到了自身的极限。根据QuestMobile发布的2019年流量增长盘点报告的数据显示，截止到2019年11月，国内移动互联网用户平均日使用时长为6.2小时，其APP每月使用数量增加到23.6个，使用时长及数量呈双增长。短视频日均使用时长已经超过1个小时，也就说七成用户的六分之一时间，都在短视频中度过。这个数据已经相当可怕， 2019年短视频用户时长增长最快，不过已经无限接近天花板。即时通讯、长视频、短视频三者相加就消耗掉了用户每天一半的使用时长，只有一半的时间留给其他的20个App 。考虑去年短视频时长的增长， 2020年还会缓慢上升，但已无法出现质变。十九世纪末，法国的社会学家塔尔德提出了经济增长的S型曲线，如今可以广泛的应用到各行各业，意思是说，一个行业发展达到一定的基数，就会迎来快速增长，并在达到某个峰值的时候出现放缓的趋向，任何事物的发展离不开S型曲线，都会经历出现-爆发-停滞这个过程。短视频的用户规模和使用时长在过去的几年都迎来快速增长，可这种增长不会无限下去，总会在某一刻来到它的边缘。经过五六年的鏖战，短视频格局已由过去快手、秒片、美拍的三强格局，重新洗牌为快手、抖音两超多强，短时间内新格局很难被撼动。在S型曲线顶端到来后，各家短视频平台的重点将会放在如何实现“盈利”上，直播带货或在2020年迎来一波高增长。快手鼠年春晚这场战役，一定会为其带来新的增量，弥补以“土味”用户为主的快手用户结构。受几年春晚+互联网模式的影响，互联网用户尤其是年轻用户对春晚的关注度开始提升，其他App与春晚合作为了下沉，快手则为了破圈。根据百度发布的《好运中国年：百度App鼠年春节大数据报告》显示，在关注“春晚”相关话题人群的年龄分布中， 90后占44% 。截止24日24时，鼠年春晚新媒体平台直播累计到达人次为11.16亿次，电视端直播为5.89亿次，收视率相较往年大大增长。新媒体平台直播超过11亿次意味着，春晚对一二三线城市及年轻人的影响力大大增加。可以预见，通过这次春晚，快手用户结构会更加合理。鼠年春节期间，各大短视频平台拿出数十亿的资金进行大混战，将再一次影响到2020年短视频行业的大格局。可平心而论，如今的短视频应用之间，各自都有“后台”作为支撑，营销大战会让市占比有所调整，但相互之间谁也难以吃掉对方。考虑到S型曲线到达平稳期，这次短视频百亿春节之战，未来几年或许很难再次重现。每个人都是历史的记录者，第一曲线消失意味着要寻找第二曲线， 2020年短视频大战会有什么新变化？对未来，我们一起拭目以待。