「李宁」李宁拯救李宁 为什么李宁能推出“中国李宁”？
北京联盟资讯 >>> 原始标题：封面｜李宁拯救李宁
文｜谢芸子编辑｜徐昙
摄影｜史小兵
李宁的身上打着世界冠军的标签 ， 也有着世界冠军的命运：辉煌-低谷-波折-崛起 。 这样的命运竟然也延续到了他的商业生涯 ， 李宁公司近年波折不断 。
我们见到李宁时 ， 尚能感受到他运动员生涯沉淀的力量感 。 在接受《中国企业家》视频采访时 ， 他不愿意在脸上做任何修饰 。 李宁不算潮 ， 相比其他新锐的创业家 ， 李宁的年龄也偏大 ， 但他却抓住了国潮的契机 ， 把李宁重新带到了新的高度 。
李宁似乎还是那个李宁 ， 但市场却在重新审视这个老品牌 。
2019年10月 ， 李宁股价达到27.65港元 ， 创历史新高 ， 并超越安踏成为MSCI亚太指数中表现最佳的股份 。 从资本市场看 ， 李宁已然度过了最难的3年亏损期 ， 其近十年的股价走势都是一个开口向上的"对称抛物曲线" 。
2012年以前 ， 李宁稳坐国内体育用品的头把交椅 ， 然而伴随对市场规模的盲目扩大、产品定位的失利以及整个行业的库存危机 ， 李宁进入到"至暗时刻" 。
拐点出现在2014年底 。 李宁回归后 ， 对公司进行了"大刀阔斧"的改革 。
首先是厘清市场定位 ， 继续坚持原创并加大对设计、研发的投入；而后李宁继续清理库存 ， 并通过数字化加强对供应链的管控 ， 同时大力发展电商渠道和直营门店 。 公开资料显示 ， 2015年 ， 李宁公司重新恢复盈利 ， 之后3年 ， 净利润年均复合增长率近500% 。
"上帝难以捉摸" ， 爱因斯坦的这句名言用在李宁身上再合适不过 ， 谁都没有想到 ， 上了年纪的"李宁"会以先驱者的姿态站在时代的潮流当中 ， 甚至打破了年轻人对一众国产体育品牌的刻板印象 。
2018年 ， "中国李宁"登上纽约时装周并开启国货复兴潮流 。 有趣的是 ， 李宁90年代被调侃"番茄炒蛋"的领奖服却备受年轻人喜爱 。
"国潮兴起的背后 ， 更多还是文化自信 。 在中国经济发展到一定程度后 ， 国人对传统文化的认知更深 ， 认可度也更高 。 "李宁穿着那件印有"中国李宁"四个大字的红色卫衣 ， 对《中国企业家》谈论他对潮流的理解 。
但潮起就会潮落 ， 或许没有人能比李宁更明白这个道理 ， 毕竟在此前的那段波折中 ， "李宁"摔得更痛 。
"我们依然聚焦运动 ， 整个公司的策略还是希望能够进入更细分的专业市场 ， 比如篮球、跑步、羽毛球、乒乓球、健身、运动生活 ， 这才是我们的大方向 。 "相比"中国李宁"的发展 ， 李宁更关心如何提升毛利 ， 并找到下一个增长的"抛物曲线" 。 "运动才是基因""运动与时尚必须双拳齐下" ， 这样的理念在李宁内部已经形成共识 。
与此同时 ， 李宁也从未放弃对职业经理人的寻觅 。
2019年9月2日 ， 李宁公司发布公告 ， 宣布董事会主席兼代理行政总裁李宁调任联席行政总裁 ， 同时任命前优衣库（迅销集团）全球执行董事、优衣库中国COO钱炜任联席行政总裁 。 这是自2014年李宁回归后 ， 李宁公司引进的最高层级管理层 。 然而这样的人事"空降"也让业内纷纷猜测 ， 李宁是否又要"再度放权"？李宁公司是否又要进入新的发展阶段？
从以往的经验看 ， 每当李宁公司决定变革时 ， 操刀者或者推动者都是职业经理人 ， 但前两任职业经理人的决策都称不上完美 ， 李宁公司在此后也陷入危机 。 坊间甚至有评论称 ， "只有李宁才能挽救李宁" 。 但在2004年上市后 ， 李宁在香港的那段时期近乎隐退 。
"这都是外界对李宁公司的一种误判 。 "李宁如此表示 。
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李宁把更多精力放在非凡中国上 ， 2020年 ， 李宁会在"运动体验"发展更多 。
"我的确不喜欢坐办公室 ， 包括我跟同事聊天 ， 都是约到店里、工厂去 ， 我就是觉得坐在办公室比较辛苦 ， 开会时间长我就会打瞌睡、脑袋痛 。 但是工作就是工作 ， 你喜不喜欢都得做 。 其次 ， 不是说我在公司就行 ， 我不在就发展不好 。 "在李宁看来 ， 公司从0到1、从有限责任制变为上市公司 ， 整个过程都是经理人团队的努力 ， 而自己只是一直坐在这个位子上 ， 当然也有贡献 ， 但就算是代理CEO的这几年 ， 也从无大包大揽 。
2013年 ， 在接受《中国企业家》采访时 ， 李宁曾反思"李宁" ， 并对采访人员直言："我并不是神 。 "如果说彼时的李宁更多要面对的是公司的"过去" ， 那么在重新回到高峰后 ， 包括钱炜在内的一众"李宁人" ， 需要负责的则是李宁发展的未来 。
60后"弄潮儿"
"五分恐惧五分期待" ， 这是孙明旭2018年初参加纽约时装周最直观的情绪 。
作为李宁篮球品类鞋产品的设计总监 ， 孙明旭毫不掩饰对于纽约时装周的陌生感 。 对于他而言 ， 参加时装周是十几年工作生涯之外的东西 ， 毕竟长久以来 ， 体育鞋服品牌、尤其是中国的体育鞋服品牌都属于"时尚界"的外围选手 ， 但"中国李宁"打破了这一陈规 。
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