一年捞100亿人民币,这家法国超市在中国闷声赚钱

2020-01-09

一年捞走100亿人民币，这家来自法国的超市，在中国闷声赚大钱近两年，全球实体零售行业出现下行。受此影响，有不少知名的超市开始收缩战线，比如家乐福、麦德龙相继退出大中华市场，像卜蜂莲花更是走向没落。不过也有不少品牌逆势增长，比如美国开市客（Costco）和法国迪卡侬（decathlon）。相比美国开市客的高调开店，法国迪卡侬向来给人的感觉就是低调，多年来在中国闷声赚钱。

迪卡侬之所以深受消费者青睐，业界普遍认为主要有三点原因，即种类齐全、价格便宜、质量过关。旗下产品有球拍类、自行车和配件、跑步和户外等，而且这些产品无一不是物美价廉。比如迪卡侬商场里的一种蓝色商品，价格低于市面价格至少两成，但质量上又完全有保障，极大地吸引了消费者的购买欲望。

除此之外，在门店形象上也下了一番功夫。在线下体育用品市场持续萎缩的情况下，公司依旧采用大面积的商场设计和布局，大幅度提升了用户的消费体验。有些店门前建设有小型篮球场、足球场。店内包括有衣服、鞋帽、体育器材等上万种商品，无论在规模上和品类上都处于同行业领先地位。在同行试图提价、争夺高端市场时，迪卡侬却牢牢抓住了大众消费这条主线。

有媒体人分析指出：在消费升级的背景下，再加上电商行业的冲击，线下零售市场竞争进一步加剧。从业者们应重新确立实体零售独特的价值主张，找到实体零售体验对消费者来说无可取代的意义。作者：佚名

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