赢媒体赢变革 -- 美通社成功举办2019新传播年度论坛( 三 ) 深"

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戴澍, 中兴副总裁/品牌部总经理

全球化品牌在面对多地区受众时面对的最大挑战是，如何获得他们的信任。中兴副总裁，品牌部总经理戴澍表示，品牌涉及到的因素不仅是产品，还包括企业价值观、文化、服务、社会责任等等。但作为消费者与投资者，品牌因素也影响了用户购买，决定行业内合作的成功或有更好的购买意愿。

2020传播趋势的拐点：赢媒体崛起

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美通社母公司Cision全球产品管理负责人Chris Hackney

Cision全球产品管理负责人Chris Hackney在“崛起中的赢媒体管理”主题分享，指出，当下现在传播现状有三个特点， “凭直觉” ， “被动回应” ，以及“预算不足” 。营销过去经常是一种艺术性的，而不是科学性的事物，它是一种软技能，但是随着数字化的发展，营销整个行业都获益匪浅。 Chris建议企业通过对赢媒体的管理，专注于转化，了解传播如何赋予业务价值。

冲突世界中的对话与增长 -- 公关价值再思考

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李国威, 闻远达诚总裁，前GE大中华区品牌与传播总裁

李国威现场分享“冲突世界中的对话 -- 公关价值再思考

”

。公关目前的使命是促进对话，在重塑品牌愿景、重新进行品牌定位以及危机修复的时候， “对话”是非常重要的。而在冲突中，对话更加不可或缺。公关另一个重要职能是，带来企业的增长。李国威认为，当今新媒体时代没有讨论价值的内容不值得生产，公关思维需要做到“大处思考，激发讨论” ，从政策、行业、文化和功能各种角度，引发产品与品牌对企业发展的积极影响。

社交媒体时代如何重塑国际传播

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王莹, 携程集团国际事务部总经理

携程集团国际事务部总经理王莹女士带来《社交媒体时代如何重塑国际传播》分享。王莹表示，社交媒体时代带来了传播机遇，打破了国际传播边界，辅以更加有针对性的传播策略与反馈调整，可以不断优化正向传播循环，以此重建用户信任度以及全球用户的长期正向积极关系。携程通过从上而下的顶级KOL策略，将传统的媒体与新媒体进行结合，打破行业竞争壁垒，吸引合作伙伴与公共舆论焦点，最后通过国际品牌的传播驱动业务增长。