单体酒店遇“良医” OYO创新模式治标也治本
近日 , OYO酒店发布了《中国单体酒店业主的憎与爱》 , 反映出了时下最真实的业主生存状况 。
所谓“单体酒店” 。 可以简单地理解为酒店中的“个体户” 。 数据显示 , 单体酒店约有92万家 , 占到全行业存量8成以上 , 多分布在二线及以下城市 , 大部分客房数量小于80间 , 30间左右的沾主流 。
目前 , 单体酒店正经受着前所未有的考验 。 随着商业地产的租金逐日抬高 , 品牌酒店增多 , 单体酒店的运营成本直线爬升 。 为了保证酒店的存货 , 不少单体酒店不得已降低人员、管理等基础运营成本 , 酒店设施的老旧也不再维护更换 , 使单体酒店的服务体验越来越差 , 原来相对稳定的客户逐渐流失 , 从而造成恶性循环 。
此次报告中 , OYO酒店也列出了单体酒店的发展痛点:营收下滑、无品牌赋能、缺乏专业的管理能力 , 缺乏线上流量 , 都是单体酒店的“重灾区” , 这也恰恰成为广大单体酒店业主选择加盟OYO酒店的原因 。
加入OYO酒店 老酒店焕然一新
金盛宾馆位于桂林市中心漓江沿岸一带 , 旅游旺季人满为患 。 四年前 , 老板崔先生和家人盘下这家旅馆 , 虽然景区不愁人流但是竞争大和家庭小作坊式的模式 , 让经营压力巨大 。
“这些年游客是多了 , 但酒店增长比游客增长更快 , 竞争压力非常大 。 ”崔先生看着酒店经营长期没有起色 , 却毫无办法 。 当看到周围酒店都加入了OYO酒店后 , 崔先生的金盛宾馆也在今年9月成为OYO酒店的加盟店 。
免加盟费和改造补贴的优惠政策为崔先生省下来一大笔开支 , 而依托OYO酒店的品牌影响力打个翻身仗则是崔先生的梦想 。
签约不久后 , 国庆假期到来 。 这是OYO酒店2.0模式在崔先生酒店的第一次大考 。 在过去 , 除了因应旺淡季调整 , 崔先生基本不对房间价格做变动 , 但在OYO的控价逻辑下 , 价格总是跟随市场的每一项细微变化而作相应调整 , 目的在于通过价格变动引起入住率的变动 , 在不断调整中使得两者乘积亦即RevPAR(每间可出租房间营收)最大化 , 从而实现收入提升 。
在国庆黄金周这种订单密集的情况下 , OYO酒店引入的动态调价策略表现得比人工定价更为优秀 。 OYO酒店2.0对于金盛宾馆的改变立竿见影 。 国庆期间 , 金盛宾馆几乎天天爆满 , 而房价也保持在合理水平 , 相比去年同期 , 收入增长了160% 。
崔先生表示 , 在桂林从业4年 , 一家人都是小本经营心态 , 但OYO带来的巨大改变 , 让他们第一次有了开分店的想法 。 “桂林的旅游业发展很快 , 好的酒店一定是刚需 , 跟着OYO这个平台走 , 我们有信心能赶上这波红利 。 ”
流量+运营 OYO酒店颠覆酒店业
为什么OYO酒店能迅速将单体酒店扭亏为盈 , 而且不会因为地域的不同而“水土不服” 。 最大的根源在于强流量+强运营 。
单体酒店遇“良医” OYO创新模式治标也治本。 今年5月 , OYO酒店先后与携程、美团两大OTA达成战略流量合作 , 帮助单体酒店接入OTA的优质流量 , 结合精细化线上运营 , 稳步提升线上转化率 。
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