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中国青年网■网易有道赴美IPO K12赛道差异化凸显竞争优势。北京时间10月1日凌晨，网易有道向美国证监会（SEC）递交招股说明书，公司拟申请在纽约证券交易所(NYSE)上市，代码为“DAO” 。摩根斯坦利、瑞士信贷、花旗、中金公司、汇丰将担任此次公开招股的联席承销商。

在此次发行的同时，有道也获得网易最大机构股东Orbis基金的重金加持，后者承诺向有道购买总额为1.25亿美元的A类普通股。

相较于形态相对稳定的K12线下学科培训，在线K12市场的争夺从未停息。伴随着人均GDP逐渐升高而不断增强的家长付费意愿与消费能力， K12市场在迎来机遇的同时，竞争也更趋近于白热化，如何开发出更具差异化的内容产品在竞争中就变得愈发至关重要。

背靠着庞大且忠实的用户群体，以及强大的科技研发和内容开发能力，网易有道在竞争中显得游刃有余。早期，有道词典的成功为其奠定了大量的用户基础，建立了强大的品牌。有道在此基础上扩展出一系列产品和服务，以满足学前、中小学、大学生及成人的终身学习需求。其中，以在线课程为重要组成的智能学习业务现在已成为有道第一大营收来源。而作为旗舰的在线课程品牌，有道精品课重点服务的对象就是K12阶段用户。

之所以全力聚焦K12 ，网易有道CEO周枫是这样回答的：“聚焦K12的原因是，（这个阶段的用户）需求最密集、家长最上心、用户也最上心，所以这是最需要去做好产品的领域。 ”

短短时间，网易有道的“K12”战略就已初具成效。招股书披露的信息显示， 2017年和2018年，有道K12课程注册用户数分别约为300万和910万，其中，付费学生分别约为9.3万和12.6万。到2018年上半年和2019年上半年，有道K12课程注册用户约为360万和590万，其中，付费学生分别约5.8万和10.5万。有道精品课K12付费用户数也呈现出快速增长的势头， 2019年上半年的同比增长高达81.03% 。而在刚刚过去的2019年7-8月，有道精品课付费人数16.7万，同比增长51.5% 。 K12付费人数为7.6万，同比增长206.47% ，增速持续攀升。

用户人数增长的同时，有道精品课的客单价也持续走高。 2017年，有道精品课平均课单价为363元， 2018年上涨至559元，同比增长54.0% 。 2019年上半年，有道精品课平均课单价达到751元，同比提升47.83% ，平均课单价水平直接反映出更为强烈的用户付费意愿。

中国青年网■网易有道赴美IPO K12赛道差异化凸显竞争优势。此外，学习工具类应用的庞大忠实用户群，也为有道精品课程和其他具有强大盈利潜力的产品创造了有效流量，这些协同作用正在有效地降低了产品开发和获客成本。