传统与时尚交融推动同里旅游华丽转型
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**传统与时尚交融推动同里旅游华丽转型**
同里 , 京杭运河畔的千年古镇 。 这里有幽静深邃的大街小巷 , 十余项非物质文化遗产源远流长 , 向游人传递着水乡文化的古朴气息 。
同里 , 千亿级吴江经济技术开发区的颜值担当 。 这里是流量剧《亲爱的 , 热爱的》粉丝打卡地 , 时尚的鸡头米君彰显着粉墙黛瓦下蕴含的勃勃生机 。
厚重文化 , 轻松表达 。 清新的卡通形象代言 , 与时俱进的传统水乡文化……古老与年轻、传统与时尚 , 在古镇的水巷小桥边交融出不一般的能量 , 助力同里从传统古镇游向体验游、从观光游到深度游 , 从一日游到度假游的华丽转型 。
**传统与时尚交融推动同里旅游华丽转型**
呆萌鸡头米君 , 让传统文化有了轻松表达
2018年8月 , 中国IP产业年会在深圳召开 。 作为同里古镇的形象代言人 , 同里鸡头米君从400个原创IP形象中胜出 , 一举拿下被称为中国原创IP奥斯卡的玉猴奖 。
鸡头米君以水八仙鸡头米芡实为原型而创作 。 圆圆的脑袋 , 憨憨的笑容 , 绿色的背带裤 , 萌态十足、俏皮可爱 。 现在 , 只要孩子和家长来到同里 , 他们的目光就会被鸡头米君吸引 。 同里国际旅游开发有限公司副总经理何虹介绍 , 鸡头米君自2016年4月诞生以来 , 不仅拥有了属于自己的卡通形象、自己的主题日活动和粉丝团 , 还推出了一系列表情包、文创产品 , 包括毛巾、车载摆件、充电宝、充电线、毛绒玩具、钥匙挂件等 , 深受游客喜爱 。
喜爱的原因 , 不仅是因为外观的萌态 , 更因为这个IP形象高度契合江南文化特色 。
同里 , 是芡实的主产地之一 , 目前仍有不少人从事芡实种植加工 。 为此 , 鸡头米君是最具本土文化创新发展特质的不二选择 , 最能代表同里水乡古镇的蕴味 。
目前 , ‘鸡头米君’已有20多个类别40多个品种的旅游纪念品登陆南京上海等地的热门文创商店 , 何虹说 , 他们还把‘鸡头米君’做成小礼品发放 , 做成穿戴式人偶与游客互动……鸡头米君系列文创产品的走红 , 不仅让同里古镇文化有更轻松的表达 , 也让同里旅游有了营销的助推器 。
原来的营销方式比较简单 , 跑跑旅行社、渠道商 , 推荐同里的美景美文美图 , 主动性不强 。 有了鸡头米君 , 我们出去跑销售跑市场 , 手里就有了抓手 。 何虹说 , 这两年 , 鸡头米君系列文创产品在国内多个文化创意设计大赛上获奖 , 不仅在2018年跻身全国十佳文旅吉祥物的行列 , 2019年更是捧回年度十大最具商业价值文旅吉祥物 。
非遗传承创新 , 让文化瑰宝紧跟时代
在年轻化的同时 , 同里也不忘传统民俗文化规划新蓝图 。
千年古镇同里 , 是座文化的富矿 , 仅非物质文化遗产就有13项 , 其中国家级1项 , 苏州市级4项 , 包括戏曲、剪纸、竹编技艺、走三桥等 。 其中 , 最具代表性的就是同里宣卷和走三桥 。
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