五年狂飙，影院渡劫作者

作者/曲奇邓颖翀谢维平

去年12月9日，位于北京海淀区金源新燕莎购物中心的星美国际影院正式关停。今年2月1日影院易主，改名为“英嘉星美影城”重新开始营业。起死回生，重登星美影城旗下影院总票房排行榜的榜首。

票房起落是影院的常态。

从宏观上看，去年年底，院线牌照放开；今年年中，开放外资进入影院投资市场；同时电影局官方红头文件要求今年要完成8万块银幕的目标。影院市场大环境一直在变。

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截止9月25日，今年没有票房入账的影院数一共有516家，而去年这个数字高达2100余家，以肉眼可见的速度在快速降低。

在增长端，今年新开影院数量达到了949家。在这些新开的影院背后，是地产系泰禾和苏宁、外资品牌CGV、地方国资幸福蓝海、产业链型企业万达、老牌电影公司博纳在活跃。

它们新建影院的原因，各色各异，万达、CGV这种行业老将是出于品牌战略目的规模化扩张。另外一些新玩家，比如地产系的恒大，泰禾、苏宁，则是绑定商业多业态发展。苏宁就明确表示，要把旗下综合体的影院经营权收回，目前通过并购和自建，成立三年来，已经开了31家影城。

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另外，很多依托于地产系的传统影投，也迎来扩展的快速发展期，比如走出江苏迈向全国的幸福蓝海，绑定了十多家地产商，今年在全国新开的影城，都是跟地产合作开在商业综合体里。

跟几年前资本推动行业兼并不同，在现在票房低迷的形势下，影院新开的动力已经发生了变化，但开业容易，经营难，在这样的大环境下影院经营是一场持久战。

自建，成为影院行业的驱动力

截止9月24日，中国电影票房468.53亿，同比下滑3.14% ，观影人次12.53亿，下滑了3700万人次。

大环境并不理想。但我们惊奇地发现，影院数量依然在增长。特别是行业一直以来的龙头老大万达，正在持续地新建影院。

万达电影于今年上半年新建25家自营影城， 207块银幕，与去年同期相比减少9家，虽然扩张数量随电影市场下滑有所放缓。但万达电影总裁曾茂军在2018年底曾说过，只有影院形成规模以后，才有规模效应，在上游采购成本才会低，跟上游的议价能力才会比较强，万达发展影院的速度将会继续保持。

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自建的动力，还来源于政策，获得牌照之后，博纳明显加快了影院的扩张步伐。

6月30日，国家发展改革委、商务部发布《外商投资准入特别管理措施（负面清单）（2019年版）》，全国外资准入负面清单条目数量由48条减至40条，其中在文化领域“电影院、经营需由中方控股”在新版中被删除。这也就意味着，外资在中国内地成立影院可以以合资、独资等形式合作，不再受持股比例上的限制，有了更多的自主权。据悉，该政策自2019年7月30日起正式施行。

今年上半年， CGV在新建影院数量上排名第四，达到了131家影院，这样的的快速扩展，相信有一定的政策原因。