李现又一次证明自己抖音“顶流”的价值，但分流者已跃跃欲试

2019-09-21

作者|李春晖

随着李现代言雅诗兰黛的新广告片在抖音上线一日点赞即突破百万，大型娱乐圈流量商战剧“抖音，记录李现的美好生活”也迅速来到了下半场——夏天开花，秋天结果，还真是安排得明明白白。

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在上半场，李现作为暑期热播剧男神，在抖音收获了巨大流量。抖音上以#李现作为话题的视频播放量为220.2亿。李现个人抖音号累积了3668.6万点赞、2352、6万粉丝。

而从始至终，李现仅仅发了两条抖音作品，一条还明显是广告。哎，连广告也有1208.8万点赞。

7月“现男友” ，是当之无愧的抖音“顶流” 。以至于硬糖君文章一提及李现或抖音，评论区都是“抖音，记录李现美好生活”的调侃。

当时硬糖君就判断：李现在抖音走红是一个标志性的节点事件，它意味着抖音有作为主阵地来引爆明星的能力。并且，日活超高、用户层也更广泛的抖音能够打造流量明星最缺的“国民度” 。

而到了下半场，市场对流量江湖的这种变化正及时做出反应——新流量迅速得到了商业价值的认可。 9月，李现密集官宣新代言，雅诗兰黛品牌代言人正是其中最重磅的一个。

换言之，抖音上的明星流量已经形成了完整自洽的商业闭环。

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其用户基数、分发机制让明星在这里可以获得惊人流量；如今，品牌金主们又对抖音流量表现出了高度认可。从流量产生到商业变现已通过既成案例完全打通，抖音正在变成明星们争夺的新热土。

这届粉丝，为何沉迷“代言”？

在眼下这个“李现代言季”里，尤为值得注意的是：在此前通用的明星流量衡量坐标系——微博数据里，李现其实是明显弱于其他几位流量明星的。

微博超话中，不管是去年的暑期档男神朱一龙，还是今年的肖战、王一博，数据都明显优于李现。目前超话排行第11位的李现，手机一屏都看不到他。

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但现实情况是，其他几位的代言情况却略逊李现一筹。不难看出，除了核心粉丝的购买力，代言人的国民度，也是品牌方的考察重点。而抖音数据，正是切合了这一需求。

凭借超爆的抖音数据，李现在这一波新流量明星中实现了商业代言的一骑绝尘。而这样“事业好”、“粉起来省心”的明星，又反过来激发了饭圈女孩对他的兴趣。随着李现在杂志、代言上的成绩上升，近期其在饭圈的存在感明显提高——没办法，饭圈女孩的“事业心”就是这么强，就是喜欢追“顶流” 。

粉丝为何会对明星代言那么上心，几乎把品牌代言视为和影视作品同级别的明星“实绩” ，不追星的人其实很难体会。

互联网造星极大培养了粉丝的主动性，他们不仅是偶像的崇拜者，也是偶像的运营者，对偶像的事业有着极强的“共情”心理。喜欢一个人，就希望他更好，这是爱的供养，代言给粉丝提供了“氪金”机会。而支持哥哥的事业，让哥哥走花路，粉丝也能从“偶像即我”的心理中获得同等荣誉感。

在李现的雅诗兰黛广告片中，超过3.5万的用户评论，其中最主流的就是李现粉丝在“表忠心”——哥哥只管代言，我负责买买买。现在粉丝更是发展到爱屋及乌，不仅给偶像吹彩虹屁，对于偶像代言的产品，也是极力宣传夸赞。

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