“流量”拯救中秋档？大盘三天票房超7.8亿创下最高纪录( 三 )
在《诛仙I》上映前 ， 肖战的粉丝后援会组织观影 ， 后援会五大分会在北京、上海、杭州等地区包场观影 ， 冲高预售 ， 争取排片 ， 从线上各大社交平台到短视频到线下大屏宣传、地铁投放等 ， 制定详细的宣传应援计划 。 布局完整 ， 流程清晰 ， 粉丝群体日渐组织化与专业化 。 甚至因为肖战的存在 ， 《诛仙I》一定程度打破了原本小说IP的圈层 ， 大量此前不了解《诛仙》粉丝同样买票助阵 ， 同时因为肖战这个夏天至高的流量效应 ， 院线和媒体都对这部电影更加关注 。
《诛仙I》展现了流量明星的优势与穿透性 ， 这让此前高喊“流量已死”的人产生了犹疑 。 但事实上流量或许从来都没有失灵 ， 只是有效期限在日益缩短 。
流量电影VS动画电影 ， 谁的票房“尾巴”更长？
中秋档里《诛仙I》无疑是拯救票房的英雄 ， 只是这个英雄是类似奥特曼的变身超人 ， 实用时间有效 ， 与怪兽搏斗的时间稍长 ， 胸口就会亮起红灯 。
猫眼数据显示 ， 上映三天 ， 《诛仙I》的综合票房占比与排片占比都在以小幅度下降 ， 截至写稿时间 ， 《诛仙I》单日票房从首日1.42亿下降至3577万 ， 综合占比39%下降至26.3% 。 排片占比则从29%下滑至27.2% 。 这一部分原因与档期效应有关 ， 中秋档已经奔向结束 ， 公众观影消费势头逐步走低 。
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另一部分原因则是粉丝经济的效用性已经随时间渐渐减少 。 中秋档之后电影市场依旧没有大体量新片入场 ， 直到9月20日《小Q》《友情以上》《决胜时刻》等电影上映 ， 市场才将出现变动 ， 这就是说《诛仙I》至少有一个星期的市场空间可以囤积票房 ， 但事实上《诛仙I》的票房走势已经在亮“红灯” ， 跳水走势相当明显 。
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