“流量”拯救中秋档？大盘三天票房超7.8亿创下最高纪录文|周锐2019

文 | 周锐

2019年的中秋档或许应该感谢肖战与《诛仙I》，不然它也将泯然于众，成为公众模糊记忆里又一个“史上最冷中秋档” ，而不像现在在流量与票房的簇拥下，创下了近五年最高纪录。

猫眼数据显示，截止写稿时间，中秋档（9月13日-15日）档期内上映了7部电影，电影大盘三天累计票房达到7.79亿（含服务费），除去2017年被国庆档完全覆盖的中秋档，以单独中秋档的票房而言， 2019年中秋档创下了近5年来的新高。同时，中秋节（9月13日）当天票房大盘达到3.64亿，较去年同期增长97.5% ，是自2015年与2017年后，中秋单日大盘第三度冲破3亿，创造了档期内单日票房新纪录。

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这个纪录值不值得惊喜？大抵是比上不足，比下有余。相比春节档、暑期档、国庆档这类热门档期而言，中秋档这类为期三天的小档期本身就带着鸡肋属性，票房增幅并不惊人。

但是横向对比，今年中秋档大部分国产电影临阵撤档，留下《诛仙I》《小小的愿望》等撑大梁，成为近几年国产电影“最凋零”的中秋，这个场面不可谓不萧瑟。可意料之外，原本大众预想中的“IP划水片”《诛仙I》，凭借着《陈情令》尚未消散的热度，以肖战、孟美岐等流量爱豆为支点，完成了票房变现。该片首日预售达到4003万，上映首日票房达到1.42亿，票房占比近40% 。

电影市场不齿流量已久，但显然，这次流量救了中秋档。

《诛仙I》领跑中秋档，电影市场“流量失灵”成为伪命题？