江苏补消费领域供给短板新消费时代倒逼变革( 二 ) 人们越来越渴

新消费时代倒逼变革

为何要补齐短板？新消费时代带来的巨大商机倒逼变革。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，随着消费需求持续增长、消费结构加快升级，中国经济正步入消费主导的新发展阶段。以一二线城市为主的部分地区居民已经由最初的追求低价商品，发展到追求品牌、个性化消费，再逐渐进入“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代。

研究新消费时代有啥好处？苏宁科技集团首席运营官荆伟讲了个故事：“我们通过数字技术对2.87亿条冰箱相关数据进行分析，从而了解到消费者对冰箱诉求的变化，再向厂商定制符合消费者需求的冰箱，该冰箱上市后连续两个月线上线下销量排名第一。”

拿下沉市场来说，“小镇青年”消费升级成为巨大商机。刚刚发布的苏宁易购半年报显示，以苏宁小店和苏宁易购零售云店为代表的业态保持快速扩张。截至6月底，苏宁小店及迪亚天天自营店面合计5368家，苏宁易购零售云店面总数5108家。苏宁易购集团副总裁顾伟走访过140多个乡镇，他认为“在县和发达的镇，市场空间特别大”。

吴光在常州雪堰镇开了一家卖家电的店，他说，小镇居民购买的“老三件”变大了。双缸洗衣机几近淘汰，大容量洗衣机成首选，大屏电视是小镇青年的首选。大数据也显示，在下沉市场，2018年10公升以上洗衣机销售同比提升201%，50-60英寸彩电销售占比67%。

正因为消费者有“需要”，便利店业态成为各路商家和资本争夺的领域。苏果四代便利店深耕“最后一公里”，已有400家苏果小业态接入京东到家、美团、饿了么等第三方外卖平台，为消费者提供“线下1公里”配送到家或者到店自提服务。苏果总经理陈兵称，在未来5年内，苏果将加快推进直营、紧密加盟双轮驱动的拓店战略，力争每年新开便利店在100家以上，便利店总数突破1800家。

省商务厅关于推动社区商业的指导意见指出，要促进“一刻钟社区生活服务圈”升级，引导传统商业加快创新转型，大力发展体验业态，向社交体验、家庭消费等转变。

补齐短板有这些“实锤”

如何加快补齐消费领域供给短板？江苏有“实锤”。

《行动方案》明确提出，围绕消费供给能力、现代商贸流通体系建设、农村消费市场、江苏品牌和平台等消费领域短板，推进服务消费示范工程和幸福产业重点项目建设，加快发展农村电商，培育发展江苏品牌，建设区域消费中心城市和特色商贸小镇，推动苏州、南京、无锡等国家跨境电子商务综合试验区发展等政策措施。