兴化市长直播卖螃蟹，一天卖出100万只( 二 ) 8月21日

然而，在河蟹的市场竞争中，“兴化大闸蟹”的名气一直不大，与其养殖规模、品质远不匹配。

在既有的大闸蟹品牌影响之下，打造“兴化大闸蟹”品牌影响力，说起来容易，做起来难。正如第一次做主播的方捷，直言这是第一次坐进直播间，与全国的消费者直接沟通交流，很紧张，不知道该如何更好地表达。

事实上，网购时代，农产品上网销售早已不是新鲜事。养了13年螃蟹的征兆坤，也已经借助于天猫膏满堂旗舰店卖螃蟹三四年了。不过，类似的电商销售，多是养殖户、经销商自发的行为，较为零散。

而今年与往年明显不一样，兴化市委市政府与阿里巴巴聚划算平台联合策划“兴化大闸蟹”的销售。据了解，这场直播自上午10点开始，第一小时内，全国各地均有订单，最远一单来自乌鲁木齐。

在网速不断提高、冷链物流不断完善的背景下，借助于电商平台打造农产品品牌，是近年来全国多地政府正在着手做的事情。与此同时，把农产品带入更具消费实力的城市，也是全国各大电商平台发展的新增长点。

“淘宝卖大闸蟹已经好几年了，这是时令季节一定要卖的商品。”阿里巴巴聚划算消费者营销总监马艳说，打造品牌不是平台单方面的事，也要看原产地是否有品牌意识，有了意识，还需要有相应的计划，最后才是与平台双方联手去推动落实。

马艳告诉采访人员，选择一起打造“兴化大闸蟹”品牌，主要是看中这里大闸蟹的品质好，养殖规模足够大，能够支撑用户的需求。

在大闸蟹正式上市之前，是销售“六月黄”的时机。一周前，天猫膏满堂旗舰店负责人沈浩尝试了网红卖货，一个网红4小时内卖了1万份，远远超出了他的预期。为此，在接下里的9-12月大闸蟹销售旺季，他聘请了更多的网红。“去年销售额是5000多万元，今年一定要超过去年。”他说。

兴化市长直播卖螃蟹，一天卖出100万只( 二 )