芒果盒子校园跑用“独创”的姿态奔跑与拥抱青春大学校园 “走走走

“走走走，去操场跑一圈！”最近一个月，在各大高校校园内，这种“走出寝室、走向操场”的声音不断出现且呼声越来越高， “跑出去，跑出趣”在学生们心中似乎变得重要起来，这得益于由芒果超媒、芒果TV主办，芒果娱乐承办，联合全国各大高校共同打造的全国首个高校操场趣味障碍赛——“芒果盒子校园跑”活动。

时至今日，活动已经覆盖湖南、四川、广东、江苏等地，所到之处皆带去一阵“追梦奔跑”的热潮。 “芒果盒子校园跑”作为芒果大会员线下流动体验店“芒果盒子”孵化出的落地活动，具有独创性和强互动性，是芒果的“独创”文化和青春正能量的重要体现。活动主体“芒果盒子”在高校落地后，不仅能为高校学子们带去“追梦和圆梦”的力量，更会通过驻留的形式，让芒果会员们可以通过近距离体验、拍照打卡等方式，直观感受芒果独立价值观的魅力，从而对芒果特有的正能量文化产生文化认同感。

“校园跑”新模式下的ip宣传 “独创性”与责任感凸显强大生命力

“芒果盒子校园跑”是对现代大学生的运动娱乐需求的深情关注，将“运动与娱乐”相结合的文娱IP意在鼓励大学生们响应共青团中央号召“走出网络、走出宿舍、走进操场” ，通过奔跑的形式，诠释自己对青春和梦想的追寻。一方面，活动采用“线上+线下”的立体联动方式，线上设置拼手速的互动H5 ，线下打造七大趣味障碍关卡，在“校际pk”和“线上竞赛+线下体验”的双重运作方式下，努力实现活动出圈的目标。在湖南站，中南大学师生同唱《我和我的祖国》，用对祖国的热爱启幕活动官宣日；《初恋那件小事》、《你好，对方辩友》、《出线了，初恋》三个剧组的青春偶像的亮相，将赛场气氛推向嗨点，微博话题更是成为全网热议的焦点，话题阅读量超1600万，网友参与话题讨论量超4万。在四川站，各位准空姐空少们利用“芒果盒子”的多变元素，创意录制变装秀视频，在短视频平台上更是获得百万播放量。西航学子更是为“芒果盒子校园跑”活动定制了RAP曲目，将RAP文化融入到赛事，充分体现了芒果系文化思想特有的“包容性”和“独创性” 。在广东站，广东理工学院副校长和青春学子一起推倒负能量墙，释放压力。在江苏站， “文化自信，是更基础，更广泛，更深厚的自信”思想表现得更加明显，芒果的“独创”文化同南京的古韵文化、中国传媒大学南广学院的开放学风文化产生了激烈的碰撞，也使得芒果独立价值观得以有更好的传播。可以说， “芒果盒子”作为芒果TV进行品牌宣传和文化输出的载体，由此衍生的“芒果盒子校园跑” ，是独一无二且充满青春活力的一项赛事活动，它充分体现了芒果系文化中的青春正能量和责任新担当。