“五环外”市场究竟有多大？实体品牌纷纷布局(12) 电商下乡让老

　　●线上线下快速发展

　　2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4% 。 2018年，乡村市场消费品零售额比上年增长10.1% ，增速高出城镇市场1.3个百分点，乡村市场占社会消费品零售总额的比重为14.5% ，比上年提高0.3个百分点。

　　●消费类产品市场广阔

　　在城市， 2018年全国冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、电热水器的更新量分别占当年各自内销量的比重84.2%、57.1%、75.3%、62.7%、61.4% ，更新换代需求占据主导。受城乡发展不平衡的影响，家电产品在县以下家庭的普及率仍不足，特别是空调、热水器、吸油烟机等产品普及率有待提升。其中农村居民每百户家庭拥有空调52.6台，拥有微波炉17.3台，吸油烟机20.4台。