“双十一”属于阿里 618却不是京东的 求刘强东的心里阴影面积( 二 )
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天猫将“双十一”居然注册成了商标
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双十一虽然是阿里首创的商业活动 ， 但很大程度上随着1111光棍节和双十一狂欢的名义演变成了一项无节制购物的全民狂欢和商业节日 ， 成了中国人喜闻乐见却说不清为什么的奇特风俗 。 根据中国商标网数据 ， 阿里巴巴分别注册了“双十一”、“双11狂欢节”、“双11”、“双11网购狂欢节”、“双十二”、“双12”等商标 ， 且所属类别商业囊括基本所有电商服务 。 竞争对手想蹭流量也只能选择“11.11”之类的标识 。
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京东618的广告营销
商标对于企业而言 ， 承载的价值和意义远远超出大家的期待 。 何人曾想 ， 天猫将“双十一”居然注册成了商标 ， 以此成为钳制京东在这个购物季的最大杀手锏 ， 京东显然措手不及 。 之前在百度投放的相关关键词广告被火速下线 ， 京东网站上的各类文案和广告图也急急忙忙重做 。
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