商业观察丨“快闪”玩法，是否能持续“圈粉儿”？原标题：商业

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原标题：商业观察丨“快闪”玩法，是否能持续“圈粉儿”？

上周末， Keep在朝阳大悦城的快闪店——卡路里百货商店迎来的参观人数超过1.5万人。当下，火爆的“门店线下营销”快闪店，让越来越多的品牌从中看到了传播的机遇，纷纷加入快闪店的阵营，开始这种“高性价比”的“爆款营销” 。

快闪店是对快闪艺术概念的延伸，最早的快闪店出现在2002年圣诞节的伦敦。它往往以特殊的整体构造和主题装饰吸引消费者的关注，店面存在时间短则几天长则三个月。相较于国外快闪店来说，中国商家对它的内容进行了极大的扩充。汽车商家、外卖平台、品牌直销商场、甚至是互联网公司，都开始经营起了快闪店。 RET睿意德中国商业地产研究中心的报道显示，国内快闪店从2015年开始快速增长，平均每年复合增长率超过100% 。按照预计， 2020年，中国的快闪店将超过3000家。

例如Keep的卡路里百货商店，就是以“运动带来美好人生”为核心理念的创意体验馆，模拟真实的百货商店场景，提炼运动的裨益包装成创意概念专柜，将Keep的品牌精神及自营产品以互动形式在专柜中呈现。 Keep相关负责人告诉采访人员，希望借助这种“售与买”的日常社会行为，以及快闪店这种年轻人喜爱的营销方式，再结合产品理念，让更多人感受到Keep不断完善的运动生态以及丰富多样的运动产品。采访人员了解到，这次也是Keep的“卡路里百货商店”第二次营业，去年8月曾首次在上海亮相。