巴菲特天价午餐受追捧，竞拍者图什么？( 四 ) 2019年巴菲特

为什么天价午餐一直受青睐？

“吃什么不重要，重要的是跟谁吃。 ”这句话形容巴菲特天价午餐再贴切不过。巴菲特午餐究竟有什么魅力，为何每年都能获得众多富豪的追捧并吸引全球民众的关注？

巴菲特被人誉为“股神” ，作为全球著名的投资人其名人效应是天价午餐受追捧的重要原因。作为目前投资回报率最高的投资大师，他经历过很多经济周期，投资经验丰富。

对很多投资人来说，巴菲特就如同他们的偶像一般。和偶像近距离接触、得到偶像的投资指点是无数投资人的愿望，对于想要在股市中大展拳脚的人来说，能够得到“股神”的指导，不仅仅意味着成功，也是一份至高无上的荣耀。比如段永平2006年拍得与巴菲特共进午餐的机会，事后他表示“我从巴菲特身上学到很多东西，因此希望有一个向他道谢的机会。 ”

和巴菲特共进午餐，竞拍成功者不但可以获得心理上的满足，而且还能得到实际利益。很多参与竞拍者的初衷是获取有价值的投资建议，尽管巴菲特不一定是会给与明确答案，但相关探讨所带来的直接或间接收益却不容忽视。 2008年，赵丹阳用这样一句话来形容他与巴菲特的午餐：“我得到的东西无法用金钱来衡量，并且对之后的投资都将会有重大影响。 ”2015年，朱晔与巴菲特共进午餐前，其所在公司股价刚刚经历了一轮大跌，但这顿午餐之后，股价却从一路看涨，最高峰涨幅近90% 。

巴菲特、慈善机构、竞拍者共同塑造的这一社会事件，成为全民关注的焦点，在此过程中各方都能获得海量媒体曝光，可谓是一场经典的事件营销活动。每次巴菲特午餐的拍卖前后都有一大批媒体进行免费报道，就单纯全球媒体的关注、曝光和传播量而言，这是一个极其划算的交易，其折算成广告费无疑是天文数字。不过，那些选择匿名的中标者显然不在此列。